전문직마케팅 — 7개 직역 광고 규정을 한 표로 비교

한 표로 보는 7개 직역

2026년 10월 국가법령정보센터 법령 원문 검색 기준입니다. 협회 자체 규정은 대한변협 외에는 이 글에서 원문을 확인하지 못했습니다.

명칭 보호 — 모든 직역의 공통분모

마케팅 대행사나 플랫폼이 "세무 전문가", "노무 컨설턴트"처럼 자격 이름을 비켜 가는 호칭으로 상담 업무를 광고하는 경우가 있습니다. 세무사법·공인노무사법은 자격 없는 자의 업무 "표시·광고"와 "그렇게 오인될 우려가 있는 표시·광고"까지 금지하므로, 호칭만 바꿔서는 피하기 어렵습니다.

• ·변호사: 변호사가 아니면서 변호사나 법률사무소를 표시·기재하면 3년 이하 징역 또는 2천만원 이하 벌금(변호사법 제112조제3호).
• ·세무사: 등록하지 않은 자의 세무사·유사 명칭 사용 금지(세무사법 제20조제2항), 세무대리를 할 수 없는 자의 세무대리 표시·광고 금지(제20조제3항).
• ·변리사: 변리사·변리사사무소·유사 명칭 사용 금지(변리사법 제22조).
• ·법무사: 법무사사무소·유사 명칭 사용 금지(법무사법 제15조), 업무 취급 표시 처벌(제74조).
• ·행정사: 행정사·행정사사무소·유사 명칭 사용 금지(행정사법 제3조·제15조).
• ·공인노무사: 공인노무사·노무법인·유사 명칭 사용 금지(공인노무사법 제8조), 비자격자의 직무 표시·광고 금지(제27조제2항).
• ·공인회계사: 공인회계사·회계법인·유사 명칭 사용 금지(공인회계사법 제11조·제31조).

같은 금지, 다른 무게

변호사·세무사·변리사의 금지 광고 7가지는 문구가 거의 같습니다(거짓, 근거 없는 자격·명칭, 과장·누락, 부당한 기대, 비방·비교, 품위 훼손, 그 밖의 공정 수임 질서 저해). 차이는 처벌과 세부 기준에 있습니다. 변호사법과 변리사법은 제1·2호 위반을 형사처벌하고, 세무사법은 금지 광고 자체에 형사처벌을 두지 않는 대신 징계와 국세청 고시로 세부 기준을 정합니다.

세부 기준의 촘촘함은 변호사가 가장 큽니다. 대한변협 규정은 금지 광고만 16개 호이고, 광고 방법(문자, 현수막, 운송수단), 무료 상담, 공직 표기, AI 광고까지 정합니다. 세무사는 2026년 10월 고시로 수임료 비교와 근거 없는 1위·환급률 표시를 구체화했습니다.

검색어로 본 전문직 마케팅 시장

전문직 마케팅 검색어는 대부분 PC에서 검색됩니다. 사무소 담당자나 마케팅 업체가 업무 중에 찾는 말이라는 뜻입니다. 반대로 각 직역의 의뢰인 검색어는 모바일 비중이 높습니다(변호사 관련 93.7%, 세무 69.7%, 특허 48.6%). "전문직마케팅"이라는 한 단어 아래 묶이지만 직역마다 의뢰인이 검색하는 기기와 시점이 다르므로, 규정과 함께 검색 환경도 따로 봐야 합니다.

공인회계사 마케팅에서 따로 볼 것

• ·공인회계사법에는 광고 내용을 정한 조문이 없다(2026년 10월 확인, 2024. 1. 16. 시행본).
• ·세무대리업무를 등록하고 기장·신고 대행을 광고하면 국세청 세무사 광고 고시가 적용된다(보도 기준).
• ·"회계사"(월 14,170)·"공인회계사"(8,830) 검색어 연관어 상위는 "회계사시험", "CPA", "재경관리사" 같은 시험·진로 검색어다. 의뢰 수요는 "회계법인"(4,450), "세무기장" 등 업무 검색어 쪽에 있다.
• ·감사 계약 기간 중에는 해당 회사에 회계기록 작성·내부감사 대행 등 일부 비감사 업무를 할 수 없다(공인회계사법 제21조제2항). 감사와 자문을 한 묶음으로 파는 소개 문구는 피한다.