샤오홍슈 마케팅 — "광고" 표시는 중국 법이 정한다

샤오홍슈가 국내 블로그 마케팅과 닮은 점, 다른 점

샤오홍슈 게시물은 사진과 짧은 글로 된 체험 후기 형식이 많아, 한국의 블로그 체험단이나 인스타그램 협찬과 비슷해 보입니다. 실제로 국내 업체가 "샤오홍슈 체험단"을 문의하는 이유도 그 익숙함 때문입니다.

다른 점은 적용되는 법입니다. 한국어 블로그 글에는 한국 공정거래위원회의 추천·보증 심사지침이 적용되지만, 중국 소비자를 대상으로 한 중국어 게시물에는 중국의 광고 법령이 적용됩니다. 한국에서 하던 표시 방식을 그대로 옮기면 기준이 맞지 않을 수 있습니다.

확인된 규칙: 중국 광고 법령

제9조 내용과 시행일은 신화망(新华网)의 2023년 4월 법률 해설 기사에서, 광고법 조문은 2015년 개정 광고법 전문 수록본에서 확인했습니다. 해설 기사는 맛집 탐방(探店), 种草, 체험형 콘텐츠가 규율 대상에 들어가며, 개인이 이익 교환 없이 소비 경험을 올리는 것은 광고로 보지 않는다고 설명합니다.

확인되지 않은 것: 수수료와 단가

샤오홍슈에는 브랜드와 크리에이터의 협업을 중개하는 공식 플랫폼(蒲公英, 푸궁잉)이 있다고 알려져 있고, 중국 매체 보도에는 플랫폼 수수료가 브랜드와 크리에이터 양쪽에 10%씩이라거나, 크리에이터 참여 조건이 팔로워 5,000명 이상이라는 수치가 등장합니다. 그러나 이 수치들은 2022년 전후 보도에서 나온 것이고, 이 글을 쓰는 시점에 샤오홍슈가 직접 공개한 현행 규정 원문으로는 확인하지 못했습니다.

인플루언서 1인당 단가, "게시물 100건 묶음" 같은 상품 가격도 마찬가지로 공식 단가표가 없습니다. 대행사 견적을 받을 때는 수수료가 플랫폼 수수료인지 대행 수수료인지, 공식 협업 채널을 거치는지, 게시물에 광고 표시가 들어가는지를 각각 따로 물어보는 편이 안전합니다.

이 단락의 수치는 공식 출처가 아닌 보도 기반입니다. 계약 전에 플랫폼 화면에서 현행 조건을 직접 확인하세요.

국내 업체가 시작 전에 정할 것

• ·판매 경로: 중국 소비자가 어디서 살 수 있는가(현지 전자상거래, 역직구, 오프라인 방한 구매). 구매 경로가 없으면 种草는 검색량만 만들고 끝난다.
• ·표시 방식: 구매 링크를 붙일 게시물은 "광고" 표시를 전제로 기획한다. 표시 없는 협찬을 조건으로 내거는 업체는 피한다.
• ·카피 검수: "최고", "1위", "국가대표급" 같은 절대적 표현과 한국에서 쓰던 효능 표현을 중국 기준으로 다시 본다. 화장품·건강식품은 별도 규제가 더해질 수 있다.
• ·방한 관광객 동선: 샤오홍슈에서 한국 매장을 본 사람은 방한 후 지도 앱과 네이버에서 매장을 찾는다. 매장명 검색 시 보이는 플레이스·블로그 정보도 함께 정리한다.
• ·성과 측정: 게시물 조회수 대신 매장명·브랜드명 검색량, 현지 판매 채널 유입을 기준으로 본다.