화장품 마케팅 — 일반명 55.2, 브랜드+제품 22.8

화장품 키워드 — 일반명과 브랜드명

일반 제품명 중에도 "선크림"(13.7)이나 "클렌징오일"(9.0)처럼 무른 대표어가 있지만, "아이크림"(59.9), "클렌징워터"(61.2), "스킨케어"(68.1)처럼 대부분은 단단했습니다. 반면 브랜드+제품명은 절반 가까이가 진입선 20 미만이었습니다. 이미 브랜드를 알고 찾는 검색이라 정보 글이 적고, 리뷰 블로그끼리의 경쟁이 약하기 때문이라고 봅니다(추정).

브랜드 담당자에게는 두 가지 뜻이 있습니다. 첫째, 체험단 필수 키워드는 일반명이 아니라 "자사 브랜드+제품명"으로 주는 편이 1페이지 확률이 높습니다. 둘째, 같은 브랜드명 검색어라도 "달바선크림"(51.0), "에스트라선크림"(56.1)처럼 이미 단단한 곳이 있으니 측정이 먼저입니다.

분류는 블스피 뷰티 분류 키워드를 제품 유형어 기준으로 나눈 것이며 일부 경계 사례가 있습니다. 브랜드명 판별은 수작업입니다.

화장품 광고에서 금지되는 표현 (시행규칙 별표 5)

• ·의약품으로 잘못 인식할 우려가 있는 내용, 제품 명칭, 효능·효과 표현(예: 여드름 "치료", 아토피 "완치").
• ·기능성화장품이 아닌데 명칭·제조방법·효능으로 기능성으로 오인하게 하는 표현(심사·보고 안 된 미백·주름 개선 표현).
• ·의사·치과의사·한의사·약사·의료기관 등 전문가가 지정·공인·추천·지도·연구·개발·사용한다는 내용이나 암시. 학회 발표 등으로 공인된 인체 적용시험 결과를 정확히 인용하는 경우는 예외.
• ·외국제품을 국내제품으로(또는 반대로) 오인하게 하는 표현, 기술제휴가 없는데 외국 기술제휴를 표현하는 것.
• ·비교 광고에서 비교 대상·기준을 밝히지 않는 것, "최고"·"최상" 같은 배타적 절대 표현.
• ·객관적으로 확인되지 않은 품질·효능 광고, 사실 여부와 관계없이 다른 제품을 비방하는 표현.

2026년 5월 개정으로 화장품법 제13조제1항에 인공지능으로 생성한 가상의 전문가가 화장품을 추천하는 것처럼 오인하게 하는 광고 금지 조항(제4호)이 추가됐습니다(2026년 10월 확인한 현행 조문 기준).

체험단·인플루언서 글도 같은 기준을 받는다

화장품법 제13조의 주어는 "영업자 또는 판매자"입니다. 체험단 블로거 개인이 영업자는 아니지만, 브랜드가 원고 가이드로 "여드름이 치료됐다", "피부과 원장님 추천" 같은 문장을 넣게 하면 그 광고의 주체는 브랜드로 볼 수 있습니다. 가이드 단계에서 별표 5 금지 표현을 걸러야 합니다.

대가 표시는 별도 의무입니다. 공정위 심사지침에 따라 제품을 받고 쓴 후기는 제목이나 첫 부분에 대가 관계를 표시해야 하고, 광고주도 공개 의무의 주체입니다. 다만 신청자 전원에게 주는 샘플을 받아 자발적으로 쓴 후기처럼 신뢰도에 영향이 없는 예외는 심사지침에 따로 예시돼 있습니다.

뷰티 브랜드 블로그 운영 순서

• ·자사 브랜드+제품명, 브랜드+제품유형("OO선크림") 검색어를 먼저 측정해 1페이지 진입 가능성을 본다.
• ·일반명("선크림추천" 33.9, "주름개선크림" 49.4)은 진입선이 내 지수보다 낮은 것만 고른다.
• ·원고 가이드에서 의약품 오인·기능성 오인·전문가 추천 표현을 삭제한다. 기능성화장품이면 심사받은 효능 문구 그대로 쓴다.
• ·효능 수치("수분 120% 증가")를 쓰면 실증자료(인체 적용시험 등)를 갖춘다. 요청 시 15일 안에 제출해야 한다.
• ·체험단 글은 대가 표시를 제목 또는 첫 부분에 넣도록 안내한다.