네이버 광고 업종 제한 — 인허가, 불가 업종, 상품별 차이

1층 — 인허가가 있어야 광고할 수 있는 업종

서류 제출로 자격을 확인할 수 있으며, 재검토 요청 시 인허가 서류를 첨부할 수 있습니다. 해외 광고주는 이 업종들을 광고할 수 없습니다.

2층 — 원칙적으로 등록이 거절되는 사이트

• ·단란주점·룸살롱·가라오케 등 유흥업소 사이트와 해당 업소 직업정보 제공 사이트
• ·성인 화상 채팅, 애인 대행 서비스 제공 사이트
• ·브랜드 제품의 정보만 제공하는 사이트(판매·서비스 없이 정보만 있는 경우)
• ·총포·도검·화약류 판매·정보제공 사이트
• ·유틸리티·드라이버 등 각종 프로그램이나 파일을 제공하는 공개자료실 사이트
• ·온라인 도박, 이미테이션 판매, 미등록 P2P, 흥신소의 사생활 조사, 출장 안마·마사지, 경마·경정·경륜 예상정보, 불법 문신·반영구 시술 확인 시 게재 제한(운영정책 제7조)

3층 — 같은 업종도 상품마다 기준이 다르다

금융 업종이 대표적입니다. 검색광고는 대부업·대부중개업 등록을 갖추면 광고할 수 있는 업종으로 인허가 목록에 올라 있습니다. 그런데 운영정책 제8조의 성과형 디스플레이 광고 게재 제한 예시에는 "주식·증권 방송, 주식투자자문, 주식담보대출, 주식거래대행, 대출·대부 알선 및 중개, 유사투자자문, 유사투자일임"과 카드깡·휴대폰깡 같은 불법대출, 유사수신행위 다단계가 들어 있습니다. 검색광고에서 승인된 비즈채널을 그대로 디스플레이로 옮겨도 같은 결과가 나오지 않는 이유입니다.

디스플레이에는 이 밖에도 주류·담배 관련 내용, 게임 아이템·게임머니 거래, 선거·정치 광고, 특정 종교 광고, 특정인·특정 집단·특정 사안에 대한 의견, 산부인과·비뇨기과 진료항목 중 성기능·생식기 관련 내용이 제한 예시로 들어 있습니다. 성인 콘텐츠는 청소년보호법에 따라 일부 항목만 성인 타겟팅으로 허용될 수 있습니다. 디지털옥외광고(ADVoost Screen 플레이스형)는 장례·상조, 담배 관련 업체, Bar, 주류 광고·음주 권장 표현도 불가 업종으로 안내합니다.

의료 업종 — 심의필번호와 쓸 수 없는 기능

• ·적용 상품: 사이트검색광고(파워링크), 콘텐츠검색광고(파워컨텐츠), 브랜드검색, 플레이스광고의 의료광고 소재는 원칙적으로 각 협회 의료광고 사전심의를 받아야 한다.
• ·소재는 심의받은 내용과 동일하게 입력하고, 심의필번호를 별도 입력란에 축약형(예: 의 12345, 치12345, 한12345)으로 적는다. 심의는 광고 노출 형태(소재 등록 시 미리보기 화면)로 받아야 한다.
• ·파워링크 의료광고 소재에는 키워드 삽입 기능을 쓸 수 없고, 반응형 소재 유형으로는 의료광고를 등록할 수 없다(병의원 업종 특화 소재·단일형만 가능).
• ·병·의원 확장소재는 서브링크·전화번호·예약만 쓸 수 있으며, 서브링크 명칭은 진료과목·진료시간·오시는 길처럼 심의 면제 대상이어야 한다.
• ·ADVoost 플레이스 자동 운영은 병·의원 업종을 지원하지 않으므로 플레이스광고는 수동 운영으로 집행한다.
• ·네트워크 의료기관이 개별 지점 서브페이지를 대표 URL로 쓰려면 그 URL로 의료심의를 받고 지점 사업자정보가 페이지에서 확인되어야 한다.

사전심의 대상·면제 항목·유효기간 자체는 별도 가이드에서 의료법 원문으로 다룹니다. 심의를 받았더라도 검색광고 광고등록기준에 맞지 않으면 노출이 제한될 수 있습니다.

성인 업종과 쇼핑 상품 제외 기준

국내 사업자의 성인 사이트는 검색광고를 할 수 있지만, 청소년유해매체물 표시와 성인 인증 같은 청소년 접근 제한 조치를 해야 하고 비즈채널 등록 시 테스트 계정 아이디·비밀번호를 제공해야 합니다. 일부 메뉴에만 성인 콘텐츠가 있으면 그 메뉴에 조치를 하고, 성인 콘텐츠 홍보 내용이 성인 인증 전에 보이면 안 됩니다. 자위기구 관련 내용이 메인 페이지나 랜딩 페이지에서 확인되면 광고가 제한됩니다.

쇼핑 자동화 광고에도 상품 단위 제외가 있습니다. 스마트스토어 광고는 성인 속성 상품(주류 포함), 도서 카테고리, 면세 카테고리 상품을 광고 대상에서 뺍니다. 담배·의약품·주류·콘택트렌즈처럼 온라인 판매가 제한되는 상품을 파는 사이트는 검색광고 단계에서 제한 대상입니다.