병원 파워링크 — 블로그 진입선으로 광고 키워드를 고른다

블로그로 받을 키워드, 광고로 받을 키워드

"권장 경로"는 신규 또는 중간 지수(30~40대) 병원 블로그를 전제로 한 구분입니다. 블로그 지수가 높다면 광고 우선 키워드도 블로그로 노려볼 수 있습니다. 반대로 진입선이 낮아도 1페이지 평균이 60대인 키워드("위내시경" 15.1 / 63.8)는 지수가 낮은 블로그가 한 자리에만 있는 구조라 블로그 노출이 불안정할 수 있습니다.

측정 시점은 2026년 9~10월입니다. 광고 입찰가·클릭 단가는 이 표에 없습니다. 단가는 키워드·시점·계정에 따라 달라지므로 네이버 검색광고 관리시스템에서 직접 조회하세요.

광고 소재에 적용되는 의료법

검색광고 문구와 랜딩 페이지는 인터넷을 통해 의료기관 정보를 소비자에게 알리는 행위이므로 의료광고입니다. 제56조 제2항의 금지 내용(치료경험담, 거짓, 비교, 과장, 비급여 할인의 불명확한 표시 등)이 그대로 적용됩니다.

의료법 시행령 제24조 제1항 제4호는 전년도 말 기준 직전 3개월 일일 평균 이용자 수가 10만명 이상인 정보통신서비스 제공자가 운영하는 인터넷 매체를 사전심의 대상으로 정합니다. 대형 포털의 검색광고 영역이 여기에 해당하는지는 그 사업자의 이용자 수 기준이므로, 광고 집행 전 해당 매체의 의료 업종 광고 정책과 함께 확인하세요.

심의 면제 항목으로 소재 짜기

의료법 제57조 제3항과 시행령 제24조 제7항은 다음 항목"으로만" 구성된 광고는 심의를 받지 않을 수 있다고 정합니다. 검색광고 제목·설명 문구는 짧아서, 이 항목만으로 구성하는 것도 현실적인 선택지입니다.

• ·의료기관 명칭·소재지·전화번호, 홈페이지 주소
• ·진료과목, 진료일과 진료시간
• ·소속 의료인의 성명·성별·면허 종류, 전문의 자격과 전문과목
• ·개설자·개설연도, 전문병원 지정 사실, 의료기관 인증 사실

이벤트 가격, 시술 효과, "최초·유일" 같은 문구가 한 줄이라도 들어가면 면제 대상이 아닙니다. 심의를 받았다면 심의받은 문구 그대로 써야 합니다(제56조 제2항 제11호).

운영 순서

• ·진료 키워드 목록을 만들고 키워드별 블로그 진입선을 확인한다.
• ·병원 블로그 지수보다 진입선이 높은 키워드를 광고 후보로 분류한다.
• ·광고 후보 중 우리 병원이 실제로 진료하는 항목만 남긴다. 진료하지 않는 항목의 검색어로 광고하면 거짓 광고(제3호) 문제가 생길 수 있다.
• ·소재는 심의 면제 항목으로 구성하거나, 그 밖의 문구가 들어가면 심의를 먼저 받는다.
• ·블로그 지수가 오르면 광고 키워드 중 진입선을 넘은 것을 블로그로 옮긴다.

랜딩 페이지도 같은 기준이다

검색광고 문구를 심의 면제 항목으로만 짜더라도, 클릭 후 도착하는 랜딩 페이지에 시술 효과·후기·이벤트 가격이 있다면 그 페이지는 별도의 의료광고입니다. 랜딩 페이지가 병원 홈페이지라면 시행령 제24조가 열거한 심의 대상 매체에 직접 포함되지는 않지만, 제56조 제2항의 금지 내용은 그대로 적용됩니다.

• ·랜딩 페이지에 환자 후기·치료 사례를 싣지 않는다 (제2호).
• ·이벤트 가격은 할인 금액·대상·기간·범위·할인 전 가격을 분명히 적는다 (시행령 제23조 제1항 제13호).
• ·시술 소개에는 예견할 수 있는 심각한 부작용 등 중요 정보를 눈에 띄게 적는다 (제7호).
• ·"최초", "유일", "최고"는 객관적 근거가 없으면 쓰지 않는다 (제3호·제8호).
• ·광고 키워드와 랜딩 내용이 실제 진료 항목과 일치하는지 확인한다.