네이버 광고비 예산 짜기 — 상품마다 돈이 나가는 방식이 다르다

상품별 과금 단위 한 장 정리

하루예산은 상한이 아니라 중단 기준이다

공식 도움말은 하루예산을 "과다하게 광고비가 지출되는 것을 예방하기 위한 보조 기능"이라고 부릅니다. 설정한 금액만큼 소진되거나 초과가 예상되는 시점에 광고를 중지 상태로 바꾸지만, 실제 광고 영역에서 빠지기까지 시간이 걸려 그 사이 클릭이 과금될 수 있습니다. 키워드를 대량으로 켰을 때, 입찰가를 크게 올렸을 때, 시즌 이슈로 클릭이 몰릴 때, 입찰가와 하루예산의 차이가 작을 때 초과 가능성이 높다고 안내됩니다.

디스플레이 광고도 같습니다. 일 예산 또는 총 예산을 설정할 수 있지만 게재 중지 전에 이미 전송된 광고에서 생긴 노출·클릭·재생은 예산을 넘어도 정상 과금입니다. 특히 자동입찰의 예산은 낮게, 입찰가 한도는 없거나 높게 둔 경우와 ADVoost 쇼핑에서 예산 대비 아이템세트 상품 수가 많은 경우를 초과 가능성이 높은 상황으로 꼽습니다. 월 예산이 정해져 있다면 하루예산 × 30보다 5~10% 여유를 남겨 두는 편이 안전합니다(여유 비율은 운영상의 권장이며 공식 수치는 아닙니다).

여러 캠페인을 하나의 지갑으로 — 공유예산과 균등배분

• ·공유예산은 파워링크, 쇼핑검색광고(쇼핑몰 상품형·카탈로그형·브랜드형), 파워컨텐츠 캠페인에 제공되며, 서로 다른 유형끼리도 묶을 수 있다.
• ·다만 캠페인은 캠페인끼리, 광고그룹은 광고그룹끼리만 묶인다. 파워링크 캠페인과 쇼핑검색 광고그룹은 함께 묶을 수 없다.
• ·공유예산을 걸면 개별예산은 쓰이지 않는다. 예산이 "제한없음"이던 캠페인은 0원으로 더해지므로 공유예산을 만들 때 금액을 직접 넣어야 한다.
• ·캠페인 하루예산의 "균등 배분" 옵션은 하루 동안 광고를 껐다 켰다 하며 예산을 고르게 쓴다. 조기 소진은 막지만 특정 시간대 집중 노출이 필요하면 불리하다.
• ·ADVoost 플레이스처럼 자동입찰이 적용된 광고그룹에는 캠페인 균등 배분 옵션이 적용되지 않는다.

학습형 상품은 "너무 적은 예산"이 문제다

검색광고는 예산이 적으면 노출이 줄어들 뿐이지만, 학습형 상품은 예산이 적으면 학습 자체가 끝나지 않습니다. 공식 안내 기준으로 ADVoost 쇼핑과 스마트스토어 광고는 1주 이내 구매 완료 전환 30건, 성과형 디스플레이의 웹사이트 전환·앱 전환 캠페인은 최근 1주 이내 40회 전환을 최적화 조건으로 듭니다.

그래서 학습형 상품의 최소 예산은 "주간 필요 전환 수 ÷ 전환율 × 예상 클릭 단가"로 거꾸로 계산하는 편이 맞습니다. 예를 들어 전환율 2%, 클릭당 400원이라고 가정하면 주 40회 전환에 2,000회 클릭, 약 80만원이 필요합니다. 이 금액을 감당하기 어렵다면 학습형 목적 대신 인지도 및 트래픽 목적이나 검색광고로 시작해 전환 데이터를 먼저 쌓는 순서가 합리적입니다.

예산표에 넣어야 할 지원과 참고 지표

• ·첫 광고비 지원: 가입 후 60일 이내 신청한 신규 광고주에게 60일간 사용한 광고비를 최대 50만원까지 비즈쿠폰으로 지급한다(예: 60일간 30만원 사용 → 30만원). 쿠폰은 가입 61일 뒤 발급, 유효기간 1년, 환불 불가, 1회만 참여 가능. NOSP 구매 상품은 제외.
• ·직접운영 적립: 파트너사 없이 직접 운영하는 검색광고 광고주는 월 유상 소진액의 5%를 다음 달 무상 비즈쿠폰으로 받는다. 파워컨텐츠·플레이스광고·디스플레이광고(ADVoost 쇼핑 포함)는 제외된다.
• ·업종 평균 대비 광고비: 광고주센터 대시보드가 내 계정의 최근 30일 소진액(검색+디스플레이)을 동일 업종 광고주 분포의 4개 구간으로 보여준다. 공식 도움말은 이것이 성과 등급이 아니라 집행 규모의 상대 위치라고 명시한다.
• ·보고서의 광고비는 VAT 포함 금액이고 입찰가는 VAT 제외 금액이라, 예산과 실적을 비교할 때 기준을 맞춘다.