파워링크 가격 — 클릭당 비용은 어떻게 정해지나

광고비 = 클릭수 × 클릭당 광고비

네이버 공식 도움말은 "검색광고는 월 정액처럼 한 달에 얼마로 광고비가 정해져 있지 않다"고 명시합니다. 광고가 아무리 많이 노출돼도 클릭이 없으면 비용은 0원이고, 클릭이 일어날 때마다 클릭당 광고비가 비즈머니에서 차감됩니다.

그래서 "파워링크 가격이 얼마냐"는 질문에는 두 숫자가 필요합니다. 내가 정하는 상한(입찰가)과, 그 상한 안에서 실제로 매겨지는 클릭당 광고비입니다. 같은 키워드라도 시간대와 경쟁 광고 상황에 따라 클릭마다 금액이 달라질 수 있습니다.

"차순위 + 10원"은 공식 설명이 아니다

파워링크 비용을 설명하는 글 상당수가 "실제 과금액은 바로 아래 순위 광고의 입찰가에 10원을 더한 금액"이라고 씁니다. 2026년 10월 확인한 네이버 광고주센터 도움말은 이렇게 설명하지 않습니다. 공식 문구는 클릭당 비용이 "설정한 입찰가와 광고 노출 시점의 상황(차순위 광고의 노출 여부, 검색어와 사이트 간 연관성, 실시간 사용자 반응 등)을 종합적으로 고려하여 산정"된다는 것입니다.

차순위 광고는 요소 중 하나로 남아 있지만, 연관성과 사용자 반응이 함께 들어갑니다. 따라서 "1위 광고주보다 10원만 더 내면 1위"라는 계산은 성립하지 않습니다. 확실하게 말할 수 있는 것은 하나뿐입니다 — 클릭당 광고비(VAT 제외)는 내가 정한 입찰가를 넘지 않습니다.

입찰가에 PC/모바일 가중치를 걸었다면, 상한은 가중치가 반영된 입찰가입니다.

실제로 내는 돈 — 부가세와 비즈머니

집행 전에 비용을 가늠하는 방법

광고주센터에는 키워드 단가를 미리 가늠하는 도구가 두 가지 있습니다. [검색광고 > 도구 > 키워드 도구]에서 키워드를 담고 "월간 예상 실적 보기"를 누르면 입찰가별 예상 노출수·클릭수·평균 CPC·총비용이 나옵니다. 광고그룹 수정 화면의 기본 입찰가 옆 "예상 실적 보기"는 그 그룹 전체의 월 예상 클릭수와 비용을 보여줍니다.

두 값 모두 최근 4주 실제 집행 데이터를 바탕으로 한 예측입니다. 공식 도움말은 "24시간 동안 모든 노출 가능 지역에 광고가 집행된다고 가정한 값"이라고 밝히므로, 시간대·지역 타겟팅을 걸 계획이라면 예상 비용은 실제보다 크게 나옵니다. 공식 예시에서는 기본 입찰가 70원일 때 월 예상 클릭수 36회, 월 예상 비용 3,292원이 조회되는 그룹을 들어 입찰가를 조금씩 올려 보라고 안내합니다.

예산보다 더 나갈 수 있는 경우

• ·하루예산은 상한이 아니라 중단 기준이다. 공식 도움말상 광고가 중지 상태로 바뀐 뒤에도 실제 영역에서 빠지기까지 시간이 걸려 하루예산을 초과해 과금될 수 있다.
• ·비즈머니가 바닥나도 마이너스 잔액이 생길 수 있다. 키워드를 새로 켰거나 입찰가를 올렸거나 시즌 이슈로 검색이 급증하면 예측보다 빨리 소진되기 때문이다.
• ·마이너스 잔액도 정상 과금이므로 다음 충전금에서 정산된다. 평소와 동떨어진 급증이라면 사유를 정리해 고객센터에 문의할 수 있다.