하루 1만원 검색광고, 어떻게 운영하나

하루 1만원으로 받을 수 있는 클릭 감 잡기

소액 예산에서는 먼저 산수를 해 보는 것이 좋습니다. 하루 1만원을 쓰고 평균 클릭당 광고비가 부가세 포함 550원(VAT 별도 500원)이라면 하루 약 18클릭입니다. 전환율이 2%라면 2~3일에 1건 꼴입니다. 이 숫자로 키워드를 여러 개 시험하면 키워드 하나당 데이터가 너무 적어 판단이 불가능해집니다.

그래서 소액 운영은 "넓게 조금씩"이 아니라 "좁게 충분히"가 원칙입니다. 전환 가능성이 가장 높은 세부 키워드 몇 개에 예산을 모아 판단 가능한 클릭수를 먼저 확보하고, 결론이 난 뒤 넓힙니다. 실제 클릭당 광고비는 키워드 도구의 월간 예상 실적으로 미리 확인하세요.

예산은 어디에 거나

공식 예시에서 캠페인 하루예산이 10만원, 그룹 (가) 8만원·(나) 7만원이면, 각 그룹 예산이 남았더라도 두 그룹 합계가 10만원이 되는 순간 캠페인 광고가 모두 멈춥니다. 소액 계정은 캠페인 예산을 실제 상한으로, 그룹 예산을 배분 도구로 쓰면 됩니다.

소액 계정의 기본 설정

• ·캠페인은 1~2개로 시작한다. 캠페인이 많으면 하루예산이 잘게 쪼개져 어느 것도 판단할 데이터가 쌓이지 않는다.
• ·확장 검색은 끄거나 예산 상한 비율을 낮게 둔다. "빠르게 광고 시작하기"로 만든 그룹은 확장 검색과 ADVoost Max가 기본 ON이다.
• ·영업시간 밖과 서비스 지역 밖은 요일/시간·지역 타겟팅으로 노출을 끈다. 타겟팅 수정은 최대 30분 안에 반영된다.
• ·균등 배분은 문의가 하루 종일 고르게 들어오는 업종에서 켜고, 특정 시간대에 몰리는 업종이라면 끄고 시간대 타겟팅으로 대신한다.
• ·노출 매체를 네이버 통합검색 중심으로 좁혀 성과를 읽기 쉽게 만든다.

입찰가는 낮게 시작해서 올린다

공식 도움말은 입찰가 결정이 어려운 초기에는 예산을 정한 뒤 기본 입찰가를 최소 입찰가인 70원으로 설정하고, 노출수·클릭수·광고비를 보며 조금씩 조정하는 방식을 제시합니다. 이때도 입찰가가 내가 지불 가능한 클릭당 광고비를 넘지 않게 하라고 강조합니다.

70원으로는 노출이 거의 없는 키워드가 많으므로, 실무에서는 키워드 입찰가 변경 화면의 "최소 노출 입찰가"(최근 4주 최하위 노출 입찰가 중 최댓값)를 시작점으로 삼는 경우가 많습니다. 순위보다 노출 자체가 중요한 소액 계정에 맞는 기준입니다.

자동입찰은 공식 도움말상 1~2주 학습 기간이 필요하고, 그 사이 키워드 추가·예산 변경을 하면 학습이 다시 시작됩니다. 하루 클릭이 한 자릿수인 그룹에서는 수동 입찰로 시작하는 편이 예측 가능합니다.

비즈머니는 넉넉하게, 예산은 엄격하게

• ·비즈머니 잔액이 바닥나면 광고가 멈춘다. 공식 도움말상 잔액이 있어야 광고 검토도 진행된다.
• ·반대로 잔액을 초과한 마이너스 잔액도 생길 수 있다. 키워드를 새로 켜거나 입찰가를 올린 날, 시즌 이슈가 있는 날에 주로 생긴다.
• ·하루예산은 상한이 아니라 중단 기준이다. 반영 지연으로 실제 과금이 하루예산을 조금 넘을 수 있으므로, 월 예산은 하루예산 × 일수보다 약간 여유 있게 잡는다.
• ·신용카드 충전은 100원 단위부터 가능하므로, 처음 한두 주는 소액으로 충전해 지출 속도를 확인하는 방법도 있다.