확장 검색이 켜져 있으면 키워드 정리로는 부족하다

확장 검색은 어떻게 검색어를 고르나

적용 매체는 네이버 통합검색(PC/모바일)과 광고 더보기, 그리고 다음·네이트·Bing·ZUM 등 일부 검색 파트너입니다. 확장 검색 대상 검색어가 이미 그 광고그룹에 키워드로 등록돼 있으면 확장이 아니라 일치 검색으로 노출됩니다.

• ·네이버 광고용 수집 로봇(Ads-Naver)이 광고그룹의 키워드·소재에 등록된 연결 URL을 방문해 제목·본문 같은 텍스트 콘텐츠를 수집한다. 연결 URL의 다른 하위 페이지로 임의 확장해 수집하지는 않는다.
• ·이용자의 검색어를 분석해 오타·띄어쓰기를 교정하고 의도를 파악한 뒤, 연관도가 높은 사이트를 광고 후보로 고른다. 등록 키워드와 소재의 제목·설명도 일부 참조한다.
• ·후보 광고그룹에 노출 가능한 키워드와 소재가 하나 이상 있는지, 예산·제외 검색어·타겟팅 조건을 확인한다.
• ·연관성, 입찰가(자동입찰), 소재 품질을 종합해 순위를 정한다.

"키워드를 정리하면 낭비가 줄어든다"가 틀린 이유

등록 키워드 목록만 보면서 전환 없는 키워드를 끄고 입찰가를 내리는 정리 방식은 확장 검색이 켜진 그룹에서는 절반만 효과가 있습니다. 확장 검색으로 들어온 검색어는 등록 키워드가 아니기 때문에, 그 지출은 키워드를 지워도 그대로 남습니다. 입찰가도 기본 입찰가가 아니라 확장 검색 전용 자동입찰로 정해지므로 기본 입찰가를 낮춰도 영향을 받지 않습니다.

반대로 생각하면, 확장 검색 지출은 따로 떼어 봐야 보입니다. 검색어 보고서에서 검색 유형이 "확장"인 줄을 모아 비용과 전환을 합산하면, 등록 키워드 통계에 보이지 않던 지출 덩어리가 드러납니다.

블스피 광고 최적화는 연동 계정을 점검할 때 확장 검색으로 발생한 클릭과 지출을 등록 키워드와 따로 집계해 보여줍니다.

통제 수단 세 가지

제외 검색어 등록 요령

• ·제외 검색어 유형은 "확장 검색"(기본값, 확장으로 노출되는 검색어 중 제외)과 "일치(유사검색어)"(등록 키워드와 일치·유사 검색어 중 제외) 두 가지다. 관리 방식은 다르지만 적용은 통합된다.
• ·검색어 보고서 왼쪽의 "+추가" 버튼으로 바로 등록할 수 있다. 검색 유형이 "확장"이고 매체가 네이버 통합검색인 검색어가 확장 제외 대상이다.
• ·제외 검색어 추가 화면의 검색어 목록은 최근 30일 기준이라, 31일 전에 노출된 광고가 오늘 클릭되면 노출 0·클릭 1로 보일 수 있다.
• ·설명은 25자까지 붙일 수 있다. "경쟁사", "무료 의도", "구인" 같은 사유를 적어 두면 나중에 정리할 때 편하다.
• ·한도가 있으므로 개별 검색어를 끝없이 넣기보다, 반복되는 부적합 단어(무료, 하는법, 알바, 중고 등 업종에 따라 다름)를 우선 막는다.

확장 검색을 꺼야 할 때와 남길 때

끄는 쪽이 나은 경우는 예산이 작아 탐색 비용을 감당하기 어렵거나, 랜딩 페이지에 여러 업종 단어가 섞여 연관 검색어가 엉뚱하게 잡히거나, 전환 추적이 없어 확장 검색어의 성과를 판단할 수 없을 때입니다.

남기는 쪽이 나은 경우는 상품·서비스 종류가 많아 세부 키워드를 다 등록할 수 없을 때입니다. 공식 도움말도 확장 검색으로 들어온 검색어를 살펴보고 좋은 것을 세부 키워드로 새로 등록하라고 권합니다. 이때 예산 상한 비율을 낮게 시작해 검색어 보고서를 보며 올리는 방식이 안전합니다.