검색광고 키워드, 무엇을 등록하고 무엇을 뺄까

대표 키워드와 세부 키워드

공식 도움말 "키워드 발굴 및 확장 TIP"은 세부 키워드를 "모두 예측할 수 없으므로" 확장 검색으로 보완하고, 확장 검색으로 들어온 검색어 가운데 의미 있는 것을 키워드로 새로 등록하라고 권합니다. 등록 키워드와 같은 검색어는 확장이 아니라 일치 검색으로 노출되므로, 좋은 검색어를 키워드로 올려두면 입찰가를 직접 관리할 수 있게 됩니다.

키워드 도구 지표 읽는 법

조회한 연관키워드를 클릭하면 최근 1년 월별 검색수 추이와 성별·연령대 통계를 볼 수 있습니다. 시즌 키워드는 반드시 추이를 확인하고 등록 시점을 정하세요.

경쟁정도 "높음"은 기준이 될 수 없다

많은 안내 글이 "경쟁정도 낮음 키워드를 노려라"라고 말합니다. 그러나 경쟁정도는 그 키워드에 광고를 거는 광고주가 많은가를 나타냅니다. 광고주가 몰리는 이유는 대개 그 키워드가 돈이 되기 때문이고, 경쟁이 낮은 키워드는 사려는 사람이 적어서일 수 있습니다.

변별력도 낮습니다. 블스피가 키워드 도구로 수집한 블로그·마케팅 분야 키워드 852개 가운데 754개가 "높음", 41개가 "중간", 57개가 "낮음"이었습니다. 한 업종 안에서 대부분이 "높음"으로 묶이면 이 지표로는 순서를 정할 수 없습니다.

등록 판단은 두 단계로 나누는 편이 현실적입니다. 처음에는 검색 의도(문의·구매·예약으로 이어질 말인가)로 후보를 고르고, 집행 후에는 전환 추적 데이터로 남길지 뺄지를 정합니다.

등록 절차와 한도

• ·[검색광고 > 도구 > 키워드 도구]에서 키워드(최대 5개) 또는 웹사이트·업종·시즌 월/테마를 조건으로 조회한다.
• ·원하는 키워드를 "선택한 키워드"에 담는다. 한 번에 100개까지 담아 추가할 수 있다.
• ·"월간 예상 실적 보기"에서 입찰가를 바꿔가며 예상 클릭·비용을 확인하고, 원치 않는 키워드는 체크 해제한다.
• ·"바로추가"로 캠페인·광고그룹을 골라 저장한다. 이미 그룹에 있는 키워드는 취소선으로 표시된다.
• ·광고그룹당 키워드는 1,000개까지다. 키워드를 무작정 늘리기보다 랜딩 페이지가 같은 키워드끼리 그룹을 나누는 편이 광고 연관지수 관리에 유리하다.

빼야 할 키워드의 신호

• ·정보 탐색형 검색어(뜻·방법·무료·후기 비교 등)인데 클릭이 많고 전환이 없다.
• ·경쟁사 상호나 타사 브랜드명이다. 브랜드 관련 키워드는 분쟁 시 광고가 제한될 수 있다.
• ·업종과 철자는 비슷하지만 의미가 다른 동음이의어다.
• ·키워드 도구 연관키워드에 섞여 들어온 지역 밖 지명이다.

키워드 선택에 대한 법적 책임은 광고주에게 있다고 공식 도움말이 명시합니다. 상표권이 걸린 키워드는 특히 주의하세요.