플레이스광고 비용 — 입찰가 50~5,000원과 하루 10만원 한도

광고비 계산식과 과금되는 클릭

플레이스광고는 광고 등록과 노출에는 비용이 없고 클릭이 일어날 때만 과금되는 CPC 상품입니다. 다만 "클릭"의 범위가 파워링크보다 넓습니다. 공식 도움말은 업체 상세 페이지로 이동하는 클릭에 더해 전화·예약·저장하기·길찾기 아이콘, 방문자 리뷰, 플레이스 플러스(beta) 클릭을 과금 대상으로 둡니다. 지도 지면에서는 마커를 누른 뒤 나오는 요약카드 클릭(모바일)이나 마커 클릭 자체(PC 지도)가 과금됩니다.

그래서 플레이스광고의 클릭당 광고비를 해석할 때는 "방문 의사 표시 한 번당 비용"으로 보는 편이 맞습니다. 전화·길찾기 클릭은 웹사이트 방문보다 매장 방문에 가깝기 때문입니다. 반대로 저장하기 클릭은 당장의 방문으로 이어지지 않을 수 있으므로, 예약·전화 건수와 함께 봐야 실제 효율이 보입니다.

입찰 규칙 — 파워링크와 다른 점

플레이스광고의 입찰가는 통합검색, 지도(앱·웹), 모바일 플레이스, 파트너 매체 전체 지면에 동일하게 적용됩니다. 추천·콘텐츠 지면은 별도의 "추천 및 콘텐츠 지면 전용 입찰가"를 둘 수 있습니다.

평균 광고 노출 입찰가 읽는 법

광고주센터는 입찰지원도구로 "같은 지역 동종 업종 광고들의 평균 광고 노출 입찰가"를 보여줍니다. 공식 정의는 비즈채널에 등록된 내 업체를 기준으로, 같은 시·군·구에 있는 동종 업종 업체들이 지난 28일 동안 플레이스광고를 집행해 노출되었던 입찰가의 평균입니다. 공식 예시로 성남시 분당구 정자동의 중식당이면 분당구 중식당들의 평균값이 제공됩니다. 이 값에는 내 품질지수가 반영되고 원 단위 이하는 버립니다.

두 가지를 기억해야 합니다. 첫째, 이 값은 "노출된 입찰가의 평균"이지 상위 노출을 보장하는 가격이 아닙니다. 공식 도움말도 참고용이며 노출과 성과를 보장하지 않는다고 밝힙니다. 둘째, 동종 업체 데이터가 부족하면 안내 문구와 함께 최저가 50원이 표시됩니다. 경쟁이 적은 지역에서 50원이 보인다고 해서 50원이 적정가라는 뜻은 아닙니다.

한 달 예산을 가늠하는 순서

• ·하루 예산 상한이 그룹·캠페인당 10만원이므로, 캠페인 하나로 쓸 수 있는 한 달 광고비는 약 300만원 수준에서 막힌다는 점을 먼저 계산에 넣는다.
• ·평균 광고 노출 입찰가를 시작 입찰가로 두고, 하루 예산을 입찰가의 수십 배 이상으로 잡는다. 하루 예산이 입찰가와 거의 같으면 클릭 몇 번에 광고가 멈춘다.
• ·빠르게 광고 시작하기는 하루 예산 기본값 3만원으로 등록된다. 그대로 두면 한 달 약 90만원까지 쓸 수 있는 설정이므로 등록 직후 금액을 확인한다.
• ·ADVoost 플레이스 자동 운영을 쓰면 자동입찰이 하루 예산을 모두 쓸 수 있고, 캠페인 하루예산 균등 배분 옵션이 적용되지 않는다.
• ·직접운영 광고주에게 주는 월 광고비 5% 비즈쿠폰은 플레이스광고 소진액을 제외하므로, 플레이스광고 비용 계산에서는 이 할인을 빼고 본다. 신규 광고주 첫 광고비 지원(가입 후 60일, 최대 50만원)은 플레이스검색을 대상 상품에 포함한다.

비용을 줄이는 쪽의 조정 수단

수동 운영 플레이스광고에서 비용을 줄이는 1순위 수단은 제외검색어입니다. 공식 도움말은 광고 의도와 다른 키워드, 비용 대비 효율이 낮은 키워드, 노출·클릭이 많아 과금이 늘어난 키워드를 제외검색어로 등록하라고 안내합니다. 실제 노출된 검색어는 제외검색어 화면에서 확인할 수 있습니다.

두 번째는 품질지수입니다. 순위는 입찰가와 품질지수를 함께 고려하므로, 같은 자리를 더 낮은 입찰가로 얻으려면 업체 속성을 잘 나타내는 대표키워드, 맞는 스마트플레이스 카테고리, 이용자 반응을 높이는 광고용 이미지와 홍보 문구를 점검해야 합니다. ADVoost 플레이스 자동 운영을 켜두면 제외검색어를 쓸 수 없다는 점도 비용 통제 관점에서 함께 고려해야 합니다.