개원마케팅 — 개원 전에 정리할 법 조항과 블로그 시간표

개원 채널별 조항 점검

개별 문구·행사의 적법성은 해당 자율심의기구나 법률 전문가와 확인하세요.

"개원 이벤트"를 기획할 때

개원 이벤트는 두 규정을 구분해서 봐야 합니다. 비급여 진료비 할인 광고는 할인 금액·대상·기간·범위·할인 전 가격이 허위이거나 불명확하면 금지됩니다(시행령 제23조 제1항 제13호). 기간과 대상을 분명히 적는 것이 최소 조건입니다.

건강보험 본인부담금을 깎아 주는 것은 다른 문제입니다. 의료법 제27조 제3항은 본인부담금 면제·할인 행위를 영리 목적 환자 유인으로 금지하며, 위반하면 3년 이하 징역 또는 3천만원 이하 벌금(제88조) 대상입니다. 같은 조항은 금품 제공과 불특정 다수인에 대한 교통편의 제공도 명시합니다. 개원 기념품이나 셔틀 운행을 기획한다면 이 조항을 먼저 확인하세요.

새 블로그는 어디서 시작하나

개원과 동시에 블로그를 새로 만들면, 처음 몇 달은 블로그 지수가 낮은 상태에서 출발합니다. 블스피가 측정한 진료 키워드 39개의 블로그 1페이지 진입선 중앙값은 36.9였고, 진입선이 20 미만인 키워드는 10개였습니다.

진입선은 1페이지 최하위 블로그의 지수입니다. 진입선이 낮아도 1페이지 평균이 높은 키워드는 낮은 자리가 한두 개뿐인 구조이므로 평균도 함께 확인하세요.

개원 전후 시간표

• ·개원 3~6개월 전: 병원 명의 블로그를 열고 진료시간·위치·의료진 면허 등 심의 면제 항목 위주의 안내 글부터 쌓는다.
• ·개원 2~3개월 전: 현수막·전단 등 심의 대상 매체의 광고안을 확정하고 심의를 신청한다. 심의 유효기간은 승인일부터 3년이다.
• ·개원 직전: 지역+진료 키워드의 진입선을 확인하고, 블로그 지수로 닿지 않는 키워드는 검색광고로 받을 계획을 세운다.
• ·개원 후: 진입선 20 미만 키워드부터 정보 글을 발행하고, 지수가 오르는 대로 20~40 구간으로 넓힌다.
• ·전 기간: 원장 경력 소개에서 6개월 이하 임상경력을 내세우지 않는다.

시간표는 블스피의 권장 순서이며 법정 기한이 아닙니다.