병원 블로그 글도 의료광고다 — 써도 되는 글과 안 되는 글

병원 블로그는 왜 의료광고인가

의료법 제56조 제1항은 의료광고를 "의료인등이 신문·잡지·음성·음향·영상·인터넷·인쇄물·간판, 그 밖의 방법에 의하여 의료행위, 의료기관 및 의료인등에 대한 정보를 소비자에게 나타내거나 알리는 행위"로 정의합니다. 병원 명의 블로그에 진료 안내나 시술 설명을 올리는 것은 인터넷으로 의료행위와 의료기관 정보를 알리는 행위입니다.

그래서 "블로그는 광고가 아니라 정보 제공"이라는 구분은 의료법에서는 성립하기 어렵습니다. 정보 글이라도 병원 블로그에 실리면 의료광고의 금지 기준을 지켜야 합니다.

심의 대상인가 — 쟁점과 안전한 처리

의료법 시행령 제24조 제1항 제4호는 심의 대상 인터넷 매체를 "정보통신서비스 제공자 중 전년도 말 기준 직전 3개월 간 일일 평균 이용자 수가 10만명 이상인 자가 운영하는 인터넷 매체"로 정합니다. 문언상 기준은 매체를 운영하는 사업자의 이용자 수입니다. 대형 포털 안에 개설한 병원 블로그가 이에 해당하는지는 해석이 갈려 왔고, 법률 전문 매체들은 보건복지부가 2023년 플랫폼 기준으로 판단한다는 취지의 유권해석을 냈다고 전합니다. 블스피는 이 유권해석의 원문을 확인하지 못했습니다.

실무에서 안전한 처리는 두 가지입니다. 판단이 어려운 글은 자율심의기구에 문의하거나 심의를 받습니다. 그리고 심의 여부와 상관없이 금지 내용은 모든 글에 적용된다는 전제로 원고를 씁니다.

써도 되는 글과 안 되는 글

표는 조문에 따른 구분입니다. 개별 원고의 위반 여부는 심의기구나 법률 전문가와 확인하세요.

병원 블로그의 키워드 진입 순서

블스피가 측정한 진료 키워드 39개의 진입선 중앙값은 36.9였습니다. 새로 만든 병원 블로그의 지수는 대개 이보다 낮게 출발하므로, 처음부터 "치과"(54.6)나 "비염"(62.9) 같은 검색어를 노리면 노출되지 않는 글만 쌓입니다.

"병원블로그마케팅"이라는 검색어 자체도 진입선 46.8, 1페이지 평균 59.2로 단단한 편이었습니다(2026년 8월 측정). 병원 블로그 마케팅을 판매하는 업체들이 차지한 자리입니다.

• ·내 블로그 지수를 먼저 확인한다.
• ·지수보다 진입선이 낮은 진료·지역 키워드를 고른다. 측정 예: "도수치료" 6.4, "강남치과" 8.7, "위내시경" 15.1, "치아교정" 18.0.
• ·진입선이 낮아도 1페이지 평균이 높으면 한 자리 경쟁이다. 꾸준히 발행해 지킨다.
• ·진입선이 50을 넘는 키워드는 블로그 지수가 오를 때까지 검색광고로 받는다.

운영 체크리스트

• ·블로그 명의와 운영 책임자를 병원으로 둔다. 의료광고는 의료인등만 할 수 있다(제56조 제1항).
• ·대행사가 쓴 원고도 병원이 승인한 뒤 게재한다. 책임은 병원 명의 광고에 남는다.
• ·시술·장비 소개 전 신의료기술평가 여부(제1호)와 부작용 안내(제7호)를 확인한다.
• ·이벤트 가격은 할인 금액·대상·기간·범위·할인 전 가격을 분명히 적는다(시행령 제23조 제1항 제13호).
• ·댓글로 들어온 환자 후기를 본문이나 공지로 끌어올리지 않는다.