유튜브 쇼츠 광고 — 10초 기준과 앞 60초 규칙

쇼츠 광고는 어디서 만드나

쇼츠 광고를 위한 별도 광고 상품 화면이 있는 것은 아닙니다. Google Ads의 동영상 캠페인(효율적 잠재고객 도달, 동영상 조회수 등 하위 유형)이나 디맨드젠 캠페인에서 쇼츠가 노출 위치에 포함되고, 실적 최대화·디맨드젠 캠페인에서는 상품 피드로 이미지 광고를 쇼츠에 띄울 수도 있습니다. 즉 "쇼츠 광고를 한다"는 것은 쇼츠 지면이 포함된 캠페인을 만들고 쇼츠에 맞는 소재를 넣는다는 뜻입니다.

네이버 검색량을 보면 "유튜브쇼츠광고"(260)와 "쇼츠광고"(100)가 합쳐 월 360회였습니다(블스피 재조회, 2026-10-21). 인스타그램 릴스 광고 관련 검색(480회)과 비슷한 규모입니다.

인스트림과 과금 기준이 다르다

조회 기준이 10초로 짧기 때문에, 같은 조회 단가라도 쇼츠에서 사는 시청 시간은 인스트림보다 짧습니다. 쇼츠 광고의 조회 단가와 인스트림 조회 단가를 그대로 비교하면 서로 다른 것을 비교하는 셈입니다.

소재 만들 때 지킬 것

• ·9:16 세로로 만든다. Google은 세로 애셋이 가로보다 실적이 우수하다고 안내한다.
• ·핵심은 앞 10초, 늦어도 60초 안에. 3분 영상을 올려도 쇼츠 피드는 앞 60초만 재생한다.
• ·채널 이름과 설명을 정리한다. 쇼츠 광고는 광고주 채널 정보를 그대로 쓰고 설명은 영문 기준 90자 제한이다.
• ·첫 화면에 일반 쇼츠처럼 보이는 장면을 둔다. 광고 티가 나는 첫 장면은 바로 넘겨진다.
• ·자막을 넣는다. 소리를 끄고 보는 시청자도 있다.

브랜드 안전과 사전심의

쇼츠 광고는 콘텐츠 적합성 관리가 계정 수준 제외로만 가능합니다. 특정 채널·주제 옆에 광고가 붙는 것을 세밀하게 막기 어렵다는 뜻이므로, 브랜드 민감도가 높은 업종은 이 제한을 알고 집행해야 합니다.

병원·의원·한의원이 쇼츠 광고를 집행한다면 의료법상 의료광고 사전심의 대상 매체에 일평균 이용자 10만 명 이상 SNS 등이 포함된다는 점을 먼저 확인하세요. 심의를 받지 않거나 심의받은 내용과 다르게 광고하는 것도 위반입니다.

쇼츠 조회수를 읽을 때 주의할 점

쇼츠 광고는 10초 시청뿐 아니라 CTA 클릭, 좋아요·댓글·공유 같은 상호작용도 조회로 집계됩니다. 10초를 다 보지 않고 좋아요만 누른 사람도 조회 1회이자 과금 1회입니다. 그래서 쇼츠 광고의 "조회율"은 인스트림 광고의 조회율(30초 기준)보다 높게 나오는 것이 자연스럽고, 두 숫자를 같은 잣대로 놓고 "쇼츠가 더 잘 된다"고 판단하면 안 됩니다.

비교가 필요하다면 같은 기준으로 다시 계산합니다. 사이트 방문이 목표라면 클릭당 비용, 문의·구매가 목표라면 Google Ads 전환 추적으로 잡은 전환당 비용을 쇼츠와 인스트림 각각 계산해 비교하는 것이 맞습니다. 조회당 비용은 같은 형식 안에서 소재끼리 비교할 때만 씁니다.