유튜브 광고 비용 — 단가표는 없고 "조회"의 정의가 있다

형식별로 무엇에 돈을 내나

표에서 보듯 "유튜브 광고 단가"라는 하나의 숫자는 없습니다. 조회당 50원과 노출 1천 회당 5,000원은 서로 다른 것을 사는 가격이라 직접 비교할 수 없습니다. 위 금액은 비교 원리를 보이기 위한 가상의 숫자입니다.

같은 CPV라도 광고 길이에 따라 사는 것이 다르다

건너뛸 수 있는 인스트림의 조회 기준은 "30초 또는 광고가 끝날 때까지 중 먼저 오는 것"입니다. 15초짜리 광고는 끝까지 본 사람에게만 과금되고, 2분짜리 광고는 30초를 본 사람에게 과금됩니다. 같은 CPV를 내더라도 15초 광고는 메시지 전체를 본 시청에 돈을 내고, 2분 광고는 앞 30초만 본 시청에 돈을 냅니다.

그래서 브랜드 메시지를 끝까지 전달하는 것이 목적이라면 짧은 광고가 조회당 효율이 좋고, 긴 설명이 필요한 상품이라면 핵심을 앞 30초 안에 넣어야 합니다. 상호작용도 과금 대상이므로, 클릭 유도 버튼을 눌러 사이트로 간 사람이 30초를 채우지 않았어도 비용은 나갑니다.

예산이 실제로 쓰이는 방식

• ·Google Ads에는 최소 지출 요건이 없고, 캠페인 평균 일일 예산을 직접 정한다.
• ·트래픽이 많은 날에는 평균 일일 예산의 최대 2배까지 지출될 수 있다.
• ·한 달 기준으로는 평균 일일 예산의 30.4배를 넘지 않게 청구된다. 일일 1만원이면 월 상한은 30만 4천원이다.
• ·월 예산으로 계획한다면 30.4로 나눠 일일 예산을 정하라고 Google이 안내한다.

단가보다 먼저 정할 것

유튜브 광고 비용을 알아볼 때 가장 먼저 정할 것은 목표입니다. 많은 사람에게 짧게 알리는 것이 목표라면 범퍼·tCPM 형식으로 노출 단가를 보고, 영상을 실제로 보게 하는 것이 목표라면 CPV 형식으로 조회당 비용과 시청 완료율을 봅니다. 사이트 전환이 목표라면 조회 단가가 아니라 전환당 비용으로 판단해야 하며, 이때는 Google Ads 전환 추적 설정이 먼저입니다.

병원·의원 광고라면 유튜브도 일평균 이용자 10만 명 이상 매체로서 의료광고 사전심의 대상이 될 수 있다는 점을 집행 전에 확인하세요.

조회당 비용을 실제 비용으로 바꿔 보기

건너뛸 수 있는 인스트림을 CPV로 사면 노출됐지만 조회 기준에 못 미친 시청은 무료입니다. 그래서 "노출 1만 회, 조회율 20%, 평균 CPV 60원"이라면 실제 지출은 조회 2,000회 × 60원 = 12만원이고, 노출 기준으로 환산하면 1천 회당 1만 2천원입니다. 같은 영상을 타겟 CPM으로 산다면 이 숫자와 비교해 어느 쪽이 싼지 판단할 수 있습니다. 위 숫자는 계산 방법을 보이기 위한 가정입니다.

조회율을 올리는 가장 확실한 방법은 처음 5초에 건너뛰지 않을 이유를 주는 것입니다. 조회율이 오르면 같은 노출에서 과금되는 조회가 늘어 총비용은 늘지만, 메시지를 제대로 본 사람에게만 돈을 내는 구조는 유지됩니다. 반대로 조회율이 극단적으로 낮다면 타겟이나 소재 첫 장면이 맞지 않는다는 신호입니다.