전문직 파워링크 — 법률·세무 광고가 먼저 통과해야 할 것

광고주 자격과 검토 순서

네이버 광고주센터 도움말 "파워링크 업종별 인허가"는 일부 업종이 관련 인허가나 정당한 자격을 갖춰야 검색광고를 집행할 수 있고, 서류 제출 등으로 자격을 확인한다고 밝힙니다. 목록에 "법률사무소 또는 법무법인: 대한변호사협회 등록"이 있습니다. 같은 목록에 세무사·변리사·법무사 등 다른 전문직은 따로 적혀 있지 않지만, 도움말은 자세한 내용을 광고 등록 기준에서 확인하라고 안내합니다.

광고검토는 비즈채널(사이트) → 소재 → 키워드 순서로 진행되고 통상 1~2영업일 걸립니다. 비즈채널이 통과하지 못하면 소재와 키워드 검토는 시작되지 않습니다. 비즈머니가 충전돼 있지 않으면 비즈채널 검토 자체가 진행되지 않습니다.

직역별 광고 문구 규정

검색광고 제목은 짧아서 "최고", "1위", "무료" 같은 단어로 눈길을 끌고 싶어지지만, 전문직은 바로 그 단어들이 금지 대상입니다. 네이버 검토를 통과했다는 것이 직역 규정을 지켰다는 뜻은 아닙니다. 네이버 검토는 네이버 등록 기준을 보는 절차입니다.

기기별 수요가 직역마다 다르다

변호사 검색은 개인의 급한 문제라 휴대전화에서, 특허·상표 검색은 사업 업무라 PC에서 많이 일어난다고 볼 수 있습니다(추정). 네이버는 광고그룹 단위로 PC/모바일 입찰가 가중치를 기본 입찰가 대비 10~500%로 설정하게 합니다. 직역별 비중 차이가 이 정도로 크면 같은 가중치로 두는 것보다 기기별 전환을 따로 보고 조정하는 편이 합리적입니다.

표본은 직역 대표어의 연관어를 조회해 모은 것이라 전체 검색어를 대표한다고 단정할 수는 없습니다. 내 계정의 기기별 클릭·전환 보고서로 확인하세요.

요일·시간과 지역

• ·요일/시간 타게팅은 한 시간 단위로 추가할 수 있고, 시간대별 입찰 가중치를 따로 둘 수 있다. 수정 반영에는 최대 30분이 걸린다.
• ·전화 상담을 받을 수 없는 시간에 광고를 켜 두면 클릭 비용만 나간다. 응대 가능한 시간과 광고 시간을 맞춘다.
• ·지역 타게팅은 노출·제외 지역 최대 100개. 네이버는 정확도가 100%가 아니라고 안내한다.
• ·지역명 키워드("수원변호사")는 검색자 위치와 관계없이 그 지역 사건을 찾는 경우가 많아, 지역 타게팅과 따로 관리하는 편이 낫다.

법무부 가이드라인과 CPC 논의

법무부 「변호사검색서비스 운영 가이드라인」(2025-05-27)은 특정 분야나 키워드를 입찰에 부치고 낙찰가 순서로 변호사를 정렬하는 CPC 방식 광고를 금지하고, 종합포털의 인물정보·프로필 서비스도 실질에 따라 변호사검색서비스에 포함될 수 있다고 했습니다. 일반 검색광고(파워링크) 전체에 적용되는지는 가이드라인 문언만으로 분명하지 않습니다.

법률신문(2025-06-19)은 법무부가 가이드라인을 변호사법 유권해석으로 삼아 변협 징계로 실효를 확보하려 한다고 보도했고, 2026년 4월에는 가이드라인 내용을 변호사법에 넣는 개정안이 발의됐다고 보도됐습니다. 법률 업종 검색광고는 규제 환경이 바뀔 수 있는 영역이라, 장기 계약이나 대량 선결제는 신중하게 판단하는 편이 좋습니다.