네이버 쇼핑검색광고 3가지 유형과 운영 조건

세 가지 유형

통합검색과 쇼핑 검색에서 쇼핑몰 상품형·카탈로그형의 노출 위치와 개수는 공식 도움말상 "이용자 반응에 의해 최적화 변동"됩니다. 파워링크처럼 몇 위에 몇 개라고 고정된 자리가 아니라는 뜻입니다.

입찰과 과금

• ·클릭 시에만 과금되는 CPC 방식이다. 입찰가는 클릭 한 번에 낼 의사가 있는 최대 금액이다.
• ·입찰가는 광고그룹 단위 "기본입찰가"와 상품(소재) 단위 "소재 입찰가"로 정하며, 소재 입찰가가 우선 적용된다.
• ·쇼핑몰 상품형 자동입찰은 "예산 내 전환가치 최대화"를 목표로 한다. 자동입찰 그룹에서는 PC/모바일·성별·연령 입찰가중치를 쓸 수 없다.
• ·자동입찰 그룹의 상품이 다른 그룹에 더 높은 입찰가로 겹쳐 있으면 자동입찰 소재가 노출되지 않을 수 있으므로 상품을 그룹 간에 겹치지 않게 둔다.
• ·상품이 품절돼도 광고 중단 반영까지 시간이 걸리며 그 사이 클릭은 유효 과금된다. 품절 시 수동으로 OFF하는 것이 권장된다.

검색어는 자동으로 붙는다 — 제외검색어가 핵심

공식 도움말은 쇼핑검색광고가 "노출할 상품소재의 정보를 기반으로 연관검색어가 자동으로 매칭되어" 노출된다고 설명합니다. 상품명·카테고리와 연관된 많은 검색어에 광고가 나가므로, 광고 의도와 다르거나 비용 대비 효율이 낮은 검색어는 제외검색어로 막아야 합니다.

쇼핑 제외검색어는 광고그룹당 70개, 상품소재당 70개(총 140개), 각 30자까지 등록할 수 있고 수정은 안 되며 삭제 후 재등록해야 합니다. 등록 화면에서 최근 30일간 실제 노출된 검색어 목록을 보고 바로 고를 수 있습니다.

검색어가 아예 없는 탐색(카테고리·브랜드·속성 필터)에서도 광고가 노출될 수 있는데, 제외검색어 탭 하단의 "검색어 없는 경우 광고 노출 제외"를 사용으로 바꾸면 키워드 검색 시에만 노출됩니다.

한도가 140개로 작기 때문에, 상품명에 쓰는 단어 자체를 정리하는 것이 제외검색어보다 근본적인 대응입니다.

품질지수는 상품 정보에서 나온다

쇼핑검색광고 품질지수는 소재마다 부여되며 광고효과(클릭률), 상품과 광고 소재의 연관도, 상품의 이용자 반응을 반영한 상대 평가입니다. 공식 도움말은 상품명·이미지를 상품과 연관 있게 등록하고, 상세 페이지를 잘 구성해 전환율을 높이라고 권합니다.

네이버 쇼핑에서 상품 정보를 고치면 쇼핑검색광고에 반영되기까지 최대 1일이 걸립니다. 광고 성과를 보고 상품명을 바꿨다면 다음 날 이후 데이터로 판단해야 합니다.

ADVoost 쇼핑과의 관계

2026년 광고주센터에는 별도 소재 등록 없이 네이버 쇼핑 상품을 연동해 AI가 노출 지면·입찰·예산을 최적화하는 "ADVoost 쇼핑" 캠페인도 있습니다. 공식 도움말상 이 캠페인은 "전환 가치 최대화" 입찰 전략을 쓰므로 네이버 쇼핑 쇼핑몰 연동과 전환 추적 설정이 반드시 필요합니다.

쇼핑검색광고는 광고주가 입찰가와 제외검색어를 직접 쥐는 방식이고, ADVoost 쇼핑은 그 판단을 시스템에 넘기는 방식입니다. 전환 데이터가 충분히 쌓이지 않은 쇼핑몰이라면 먼저 전환 추적부터 설치하는 것이 순서입니다.