네이버 브랜드검색 광고비는 어떻게 산정되나

2026-10-21 업데이트

요약

네이버 브랜드검색은 상호명·상품명 같은 브랜드 키워드를 검색했을 때 통합검색 상단에 한 광고주의 광고만 단독으로 노출하는 정액제 상품입니다. 클릭수나 노출수와 무관하게 계약 기간의 광고비를 먼저 냅니다. 광고비는 상품 유형, 선택한 키워드의 최근 30일 조회수 합계 구간, 노출 기간(최소 7일~최대 90일)으로 정해지며, 2026년 10월 확인 기준 상품별 기본 단가는 100만원~1,090만원(VAT 별도, 30일 기준)에서 시작합니다. 계약 후 조회수가 늘어도 추가 과금이 없고 줄어도 보상이 없습니다. 집행 중 취소하면 일할 계산하되, 최소 구간 단가의 50%는 공제됩니다.

핵심 사실

1브랜드검색은 광고주와 직접 관련된 브랜드 키워드로만 집행할 수 있고, 키워드당 한 업체의 광고만 노출된다.
2광고비 = 상품 유형 × 최근 30일 조회수 합계 구간 × 노출 기간(일할 계산). 기본 단가는 30일 기준 100만원~1,090만원(VAT 별도)부터.
3공식 예시: (P) 라이트형 0~8,000 구간 100만원, 22,101~29,100 구간 420만원(30일, VAT 별도).
4일할 계산 금액이 최소 구간 단가보다 낮으면 최소 구간 단가가 적용된다 — 7일 계약이 30일보다 싸지 않을 수 있다.
5계약은 최소 7일~최대 90일, 노출 시작 60일 전부터 가능하며, 체결 후 기간 변경은 안 된다.

파워링크와 무엇이 다른가

브랜드검색을 살 수 있는 키워드는 검토에서 정해집니다. 공식 검토 기준은 광고 대상 브랜드와 충분히 관련 있고, 그 브랜드에 대한 검색 의도가 충분히 확인되는 키워드만 허용합니다. 검토를 통과한 뒤라도 키워드 분쟁이 생기면 광고가 제한될 수 있습니다.

구분	파워링크	브랜드검색
과금	클릭당 과금(CPC)	계약 기간 정액 선결제
키워드	업종·서비스 관련 키워드 자유 등록	상호명·상품명 등 브랜드 키워드만, 검토 통과 필요
노출	통합검색 최대 10개 경쟁 노출	통합검색 상단에 1개 광고 단독 노출
소재	텍스트 문안 중심	정해진 템플릿의 이미지·동영상·텍스트
기기	광고그룹에서 매체 선택	PC와 모바일을 각각 계약

광고비를 정하는 세 가지

공식 예시로 보면 (P) 라이트형에서 기준 조회수 8,001~15,700 구간은 30일 200만원, 15일 100만원입니다. 같은 구간을 7일만 사면 일할로는 약 46만원이지만 최소 구간(0~8,000) 단가 100만원보다 낮으므로 100만원이 청구됩니다. 짧게 시험해 보려는 광고주가 가장 많이 놓치는 부분입니다.

조회수는 계약 시점의 직전 30일 기준으로 고정됩니다. 집행 중 검색이 늘어도 추가 과금이 없고, 줄어도 별도 보상이 없습니다. 상세 단가표는 광고주센터 도움말에서 엑셀로 내려받을 수 있습니다.

요소	내용 (2026년 10월 확인 기준)
상품 유형	템플릿마다 최소 단가가 다르다. 예: (P) 라이트형 최소 100만원, (M) 프리미엄형 브랜드존 최소 750만원 (VAT 별도)
최근 30일 조회수	선택한 키워드들의 직전 30일 조회수 합계로 기준 조회 구간이 정해진다. 조회수가 높을수록 단가가 오른다
노출 기간	7~90일. 기본 단가는 30일 기준이고 기간에 따라 일할 계산한다

계약 조건

·계약 기간은 최소 7일~최대 90일, 일 단위다. 90일을 넘기려면 90일 간격으로 새 계약을 추가한다.
·노출 시작일 기준 최장 60일 전부터 계약할 수 있다.
·계약 후에는 기간을 바꿀 수 없다. 바꾸려면 취소 후 재계약해야 하며, 검토를 통과한 키워드·소재는 재검토 없이 다시 계약할 수 있다.
·PC와 모바일은 각각 계약해야 한다. 모바일만 계약하면 PC에서는 보이지 않는다.
·집행 중에도 계약 시점 단가표의 조회수 구간을 벗어나지 않으면 계약당 30개 이내로 키워드를 추가할 수 있다. 추가 키워드의 기준조회수는 추가한 날짜 기준이다.
·앰배서더형은 7~31일, 노출 시작 30일 전부터 계약하며 기본 단가는 7일 기준으로 책정된다.

취소하면 얼마나 돌려받나

집행 전 취소는 전액 환급입니다. 집행 중 취소는 일할 계산하되, 공식 계산식은 다음과 같습니다. 환급액 = 계약금액 − MAX(취소일까지 일할 계산한 집행 금액, 해당 템플릿 최소 구간 단가 × 1/2).

공식 예시로 (M) 라이트형 0~8,000 구간 100만원 30일 계약을 12일째 취소하면, 일할 집행액 40만원보다 최소 구간 단가의 절반 50만원이 크므로 50만원을 공제하고 50만원을 돌려받습니다. 네이버는 브랜드검색이 소재 준비와 검토에 많은 리소스가 들어 최소 과금액을 두되, 취소 시에는 그 50%만 적용한다고 설명합니다.

계약 취소는 신청 후 철회할 수 없습니다. 집행 중인 계약이 여러 건이면 취소 대상을 정확히 확인하세요.

계약했는데 광고가 안 보일 때

·[검색광고 > 도구 > 브랜드/신제품검색 계약 관리]에서 계약 상태와 노출 기간을 확인한다.
·광고그룹의 소재가 모두 OFF거나, 노출 기간·요일이 지정된 소재만 있으면 그 밖의 시간에는 노출할 소재가 없다. 기본 소재를 1개 이상 둔다.
·확인하려는 검색어가 키워드로 등록돼 "노출가능" 상태인지 본다. 검토 중인 키워드는 통과 시점부터 노출된다.
·계약을 연장했다면 소재의 노출 기간이 옛 종료일로 남아 있지 않은지 확인한다.

자주 묻는 질문

네이버 브랜드검색 최소 비용은 얼마인가요?

2026년 10월 공식 도움말 기준 상품별 기본 단가는 100만원~1,090만원(VAT 별도, 30일 기준)에서 시작하며, 예시로 (P) 라이트형 최소 단가가 100만원입니다. 기간을 짧게 잡아도 최소 구간 단가보다 낮아지지 않습니다. 앰배서더형은 주간 최소 단가 20만원(VAT 별도, 이미지 일반형 기준)으로 따로 책정됩니다.

일반 키워드로도 브랜드검색을 할 수 있나요?

할 수 없습니다. 광고주와 직접 연관된 상호명·상품명 등 브랜드 키워드에 한해 집행할 수 있고, 일반 키워드는 파워링크로 운영해야 합니다.

계약 후 검색량이 줄면 일부 돌려받나요?

아닙니다. 광고비는 계약 시점 직전 30일 조회수로 정해지고, 집행 후 실제 조회수는 보장되지 않습니다. 조회수가 늘어도 추가 과금이 없는 대신 줄어도 보상은 없습니다.

브랜드검색 세금계산서는 언제 나오나요?

해당 월 결제 총액에 대해 다음 달 초 3영업일 이내에 파워링크와 합쳐 한 장으로 발행됩니다. 기간별로 나눠 발행되지 않습니다.

네이버 브랜드검색 광고는 어떻게 등록(신청)하나요?

광고주센터에서 브랜드검색 캠페인을 만들어 브랜드 키워드와 정해진 템플릿의 소재를 등록하고, 검토를 통과한 뒤 노출 기간을 정해 계약·결제하면 노출됩니다. 공식 도움말은 광고 정보를 등록하고 검수가 끝난 뒤 계약을 체결해야만 계약 내용에 따라 광고가 노출된다고 설명합니다. 키워드는 상호명·상품명처럼 광고주와 직접 관련 있고 검색 의도가 확인되는 것만 통과합니다. 계약은 [검색광고 > 도구 > 브랜드/신제품검색 계약 관리]에서 관리하며, 기간은 7~90일, 노출 시작 60일 전부터 가능하고 PC와 모바일은 각각 계약해야 합니다.