카톡 광고 — 비즈보드·채널 메시지·카카오모먼트 비용 구조

"카톡 광고"의 종류

네이버 검색량으로 보면 "카톡광고"가 월 240회, "카카오톡배너광고"가 150회였습니다(블스피 재조회, 2026-10-21). 검색하는 사람 상당수가 비즈보드, 즉 카카오톡 화면의 배너를 떠올리지만, 실제 상품은 카카오톡 밖 다음·카카오 서비스(카카오페이지·카카오T·카카오뱅크·카카오맵 등)·제휴 지면까지 함께 노출됩니다.

비즈보드는 클릭 후 도착하는 곳(랜딩)도 고를 수 있습니다. 모든 지면에 공통으로 쓰는 랜딩 URL이 기본이고, 모바일 카카오톡 지면에서는 URL 외에 애드뷰·채널 웹뷰·챗봇·비즈니스폼·소식 같은 카카오톡 전용 랜딩을 따로 지정할 수 있으며, 지정하면 모바일 카카오톡에서는 공통 URL보다 우선 적용됩니다. 상담 신청을 받는 업종이라면 외부 사이트로 보내는 대신 비즈니스폼으로 카카오톡 안에서 바로 받는 구성을 비교해 볼 만합니다.

카카오모먼트 캠페인 조합

성과형 캠페인은 광고 유형과 목표를 하나씩 고릅니다. 공식 가이드상 비즈보드는 전환·방문·도달, 디스플레이는 전환·방문, 상품 카탈로그는 전환, 동영상은 조회 목표를 지원합니다. 전환 캠페인은 반드시 카카오 픽셀 & SDK를 설치해야 합니다.

입찰은 고정 단가가 아니라 과금 방식·입찰가·광고 반응률을 실시간으로 반영하는 방식입니다. 수동입찰은 과금 방식별로 최소·최대 입찰가와 기본값이 다르고 VAT 미포함으로 설정합니다. 자동입찰에서 비용 목표(CPC/CPA)나 ROAS 목표를 걸면 2~4주에 걸쳐 목표에 맞춰지도록 동작하므로, 첫 며칠의 하루 단가만 보고 판단하면 안 됩니다. 설정한 타게팅·입찰가·일 예산에 따라 초과 과금이 생길 수 있다는 점도 공식 안내에 있습니다.

학습 단계 — 7일 전환 50건이 갈림길

광고그룹 생성 직후에는 머신러닝 학습 대기 상태에서 단계가 표시되기까지 최대 4시간, 처음 만든 광고그룹은 최대 8시간이 걸릴 수 있습니다. 카카오는 1단계에서 7일간 전환이 50건 이상이 되면 수집된 전환 모수로 효율을 최적화한다고 설명합니다. 집행을 3일 넘게 멈추면 제한된 콜드 스타트 모드로 동작합니다. Meta(일주일 약 50건)·틱톡(50건)과 기준이 비슷하므로, 소액으로 여러 매체를 동시에 켜면 어느 매체도 학습을 마치지 못할 수 있습니다.

카카오톡 채널 메시지 비용

결제 금액은 예상 발송 수 × 단가에 부가세를 더한 금액이 등록 시 먼저 차감되고, 친구 수 감소나 발송 실패로 보내지 못한 분량은 자동 환급됩니다. 친구 1만 명에게 전체 발송하면 15만원(VAT 별도)입니다. 광고성 내용이 들어간 메시지는 "광고성" 유형으로 보내야 하며, 카카오는 KISA 가이드를 따르라고 안내합니다. 영리 목적 광고성 정보 전송은 정보통신망법 제50조의 수신 동의·표시 의무를 받습니다.