카카오 키워드광고 — 입찰 범위는 네이버와 같고 지면이 다르다

어디에 노출되나

콘텐츠 매체는 검색어가 아니라 지면의 문맥에 맞춰 광고를 붙이므로 성격이 디스플레이에 가깝습니다. 모바일 콘텐츠 매체에서는 텍스트와 확장소재 썸네일이 결합된 배너 형태로 나가고, 확장소재를 등록하지 않으면 텍스트만 나갑니다. 검색 매체와 클릭 의도가 다르므로 한 광고그룹에 섞으면 성과를 읽기 어렵습니다.

네이버 파워링크와 비교

구조와 입찰 범위가 비슷해서 네이버 계정을 그대로 복사하고 싶어지지만, 노출 지면 수와 검색 사용자가 다릅니다. 같은 키워드라도 클릭수와 전환율이 다르게 나오므로 입찰가는 카카오 쪽 실적으로 따로 맞춰야 합니다.

처음 세팅할 때

• ·캠페인에서 비즈채널(사이트), 전환 추적(카카오 픽셀 & SDK), 일예산을 정한다.
• ·광고그룹을 검색 매체용과 콘텐츠 매체용으로 나눈다. 카카오 공식 가이드의 권장 방식이다.
• ·입찰가중치로 PC·모바일이나 키워드 확장 노출의 입찰을 따로 조정할 수 있다(10~500%).
• ·키워드 확장을 켰다면 확장된 키워드 중 맞지 않는 것은 제외 키워드로 막는다.
• ·소재는 제목 15자, 설명 45자 안에서 검색어를 넣어 쓴다.

입찰가중치는 곱셈으로 작동한다

카카오 키워드광고의 입찰가중치는 기본 입찰가에 비율을 곱해 특정 조건의 입찰을 높이거나 낮추는 기능으로, 10%부터 500%까지 1% 단위로 정합니다. 공식 가이드는 키워드 확장 노출에 75% 가중치를 거는 예를 듭니다. 기본 입찰가가 1,000원이라면 확장된 키워드에는 750원으로 입찰하는 셈입니다(계산 예시).

확장 노출은 등록하지 않은 연관 키워드에 붙으므로 전환 가능성이 들쭉날쭉합니다. 처음에는 가중치를 100% 미만으로 두고, 검색어 보고서에서 전환이 나온 확장 키워드는 직접 등록해 정식 입찰가로 관리하고 맞지 않는 키워드는 제외 키워드로 막는 순서가 안전합니다. 네이버에서 확장 검색 예산 상한 비율을 낮게 두는 것과 같은 발상입니다.

예산을 어디에 먼저 둘까

네이버와 카카오를 함께 쓰는 광고주라면 같은 키워드의 전환당 비용으로 비교하는 것이 기본입니다. 카카오 쪽 클릭이 적다면 키워드를 무리하게 늘리기보다 네이버에서 전환이 검증된 키워드부터 옮겨 시험하는 편이 데이터가 빨리 쌓입니다. 이때도 두 매체 전환 추적 기간과 집계 방식이 다르므로, 최종 판단은 자사 주문·문의 기록 하나를 기준으로 합니다.

블스피 광고 최적화는 현재 네이버 검색광고 계정 연결 기준으로 동작합니다. 카카오 키워드광고 성과는 카카오 키워드광고 관리자센터 보고서로 확인하세요.