SEO업체 고르는 법 — 구글 공식 문서의 질문 목록으로

SEO업체가 실제로 해 주는 일

구글은 SEO 전문업체가 제공하는 유용한 서비스로 사이트 콘텐츠·구조 검토, 호스팅·리디렉션·오류 페이지·자바스크립트 같은 기술 조언, 콘텐츠 개발, 키워드 리서치, SEO 교육, 특정 시장·지역에 대한 전문 지식, 생성형 AI를 위한 최적화를 꼽습니다. 반대로 말하면 이 목록에 없는 "순위를 사 오는 일"은 SEO 서비스가 아닙니다.

구글은 소규모 지역 비즈니스라면 작업 대부분을 직접 할 수 있다고 말하고, 업체를 쓰더라도 기본 지식을 알아 두면 권장되지 않는 기법을 쓰려는지 알아챌 수 있다고 덧붙입니다. 사이트 개편이나 새 사이트 출시 시점이 업체를 쓰기 좋은 때라는 조언도 있습니다. 처음부터 검색엔진에 맞게 설계할 수 있기 때문입니다.

구글이 권한 질문 — 상담에서 그대로 물어보기

• ·이전에 작업한 사례나 성공 사례를 보여줄 수 있나요?
• ·Google 검색 Essentials(옛 웹마스터 가이드라인)를 준수하나요?
• ·어떤 성과를, 어느 기간 안에 기대할 수 있고, 성과를 어떻게 측정하나요?
• ·우리 업종이나 이 지역 기업을 지원한 경험이 있나요?
• ·사이트에 적용하는 변경 사항을 모두 공유하고, 권장 이유를 설명해 줄 수 있나요?
• ·추천 근거로 구글·네이버 공식 문서를 인용하나요? AI 검색 최적화(AEO·GEO) 제안이 구글의 공식 안내와 일치하나요?

좋은 업체는 반대로 질문을 많이 합니다. 구글은 업체가 비즈니스의 고유한 점, 경쟁사, 고객이 어떻게 나를 찾는지 묻지 않는다면 다른 곳을 찾으라고 권합니다.

AEO·GEO 상품을 제안받았을 때

2026년 들어 "AI 검색 최적화", "AEO", "GEO"를 내건 상품이 늘었습니다. 구글은 SEO업체 안내에 AI 환경 최적화 조언이 구글의 공식 안내와 일치하는지 확인하라는 항목을 추가했고, 생성형 AI 최적화 가이드에서는 llms.txt 같은 AI 전용 파일, 콘텐츠를 잘게 쪼개는 청킹, 웹 곳곳에 억지 언급을 심는 작업을 구글 검색에서는 무시해도 된다고 적었습니다. 이런 작업이 견적의 중심에 있다면 효과의 근거를 공식 문서로 보여 달라고 요구할 수 있습니다.

반대로 크롤러 허용 점검, 색인 문제 해결, 다른 곳에 없는 정보를 담은 페이지 제작은 구글과 네이버가 모두 AI 검색 노출의 전제로 꼽는 작업입니다. 이름이 새로워도 실제 작업 목록이 기존 SEO와 같다면 가격도 같은 기준으로 비교하면 됩니다.

바로 거를 신호

책임은 사이트 주인에게 남는다

구글은 업체가 기만적이거나 혼동을 주는 콘텐츠를 만들면 사이트가 구글 색인에서 완전히 삭제될 수 있고, "사용자가 이용하는 업체의 행동에 관한 책임은 결국 사용자 본인에게 있다"고 적고 있습니다. 숨긴 텍스트나 대량 자동 생성 페이지처럼 업체가 한 작업이라도, 그 결과로 생기는 불이익은 사이트가 진다는 뜻입니다.

그래서 권한 관리가 중요합니다. 구글은 SEO 감사 단계에서는 Search Console 읽기 권한만 주라고 권하고, FTP 등으로 서버에 접근하는 업체는 모든 변경 사항을 설명해야 한다고 말합니다. 계약서에는 작업 목록, 변경 이력 공유, 계약 종료 시 권한 회수와 작업물 귀속을 적어 두세요.

견적을 비교할 때 볼 납품물

• ·진단 보고서: 색인 현황, 중복·정본 문제, robots·사이트맵 상태를 서치어드바이저·서치콘솔 화면 근거와 함께.
• ·키워드 계획: 검색어마다 노리는 영역(웹·블로그·플레이스)과 현재 순위, 목표 순위.
• ·변경 이력: 날짜별로 무엇을 왜 바꿨는지. 효과를 나중에 대조할 수 있어야 한다.
• ·성과 보고: 캡처가 아니라 서치콘솔·서치어드바이저의 노출·클릭 추이와 순위 기록.
• ·SEO 관련 검색어 자체는 경쟁이 세다. 블스피 측정(2026-08)에서 "네이버SEO" 블로그 영역 진입선은 39.5, "SEO최적화"는 48.2였다. 업체가 자기 홍보 글을 상위에 올렸다는 것은 마케팅 역량의 일부 증거일 수는 있어도 내 업종에서의 성과 증거는 아니다.