블로그 대행 비용, 단가보다 구조를 비교해야 하는 이유

비용을 이루는 항목

견적서의 총액은 보통 아래 항목의 합입니다. 어떤 견적에는 일부가 빠져 있고, 어떤 견적에는 별도 비용으로 따로 붙습니다. 총액만 비교하면 항목 수가 적은 견적이 싸 보이는 착시가 생깁니다.

• ·검색어 조사·선정 — 어떤 검색어를 노릴지 정하는 작업. 생략되는 경우가 많고, 생략되면 나머지 비용의 효율이 떨어진다.
• ·원고 작성 — 글 분량, 사진 수, 수정 횟수에 따라 달라진다.
• ·사진·촬영 — 현장 촬영이 포함되는지, 사업자가 제공한 사진을 쓰는지.
• ·게시 — 내 블로그에 올리는지, 외부 블로그(기자단 등)에 올리는지. 외부 게시라면 게시 블로그의 상태가 가격 차이의 큰 원인이다.
• ·측정·보고 — 순위 추적과 리포트. 형식과 주기가 정해져 있는지.
• ·부가세 및 세금계산서 발행 여부.

과금 방식별 확인 포인트

성과형은 "결과에만 돈을 낸다"는 점에서 공정해 보이지만, 무엇을 성과로 정의하는지가 전부입니다. 진입선이 한 자릿수인 검색어를 성과 대상으로 잡으면 업체는 거의 노력 없이 성과를 채울 수 있습니다. 반대로 진입선이 높은 검색어에서 짧은 기간에 순위를 보장한다면, 그 수단이 무엇인지 반드시 물어야 합니다.

견적을 같은 단위로 맞추는 방법

• ·각 견적을 "내 블로그(또는 지정 블로그)에 게시된, 대가성 표기가 된, 사진 ○장 이상 원고 1건"처럼 같은 납품물 정의로 다시 받는다.
• ·월정액은 총액을 실제 발행 건수와 측정 검색어 수로 나눠 본다.
• ·성과형은 대상 검색어 목록을 받아 각 검색어의 1페이지 진입선을 직접 확인한다. 진입선이 낮은 검색어 위주라면 같은 성과의 가치가 낮다.
• ·해지 조건을 금액으로 환산한다. 계약 첫 달에 해지하면 얼마가 돌아오는지 견적서 단계에서 받아 둔다.

싼 견적이 비싸지는 경우

외부 블로그 게시형의 건당 비용이 유난히 낮다면 게시 블로그의 상태를 확인해야 합니다. 네이버는 블로그 매매나 "블로그 공장" 같은 기계적 시도가 필터에 금방 노출된다고 밝혔고(2016), 대가를 받은 글에 표기를 빠뜨린 문서는 통합검색에서 미노출될 수 있다고 안내했습니다(2020). 게시는 되었는데 검색에 안 보이는 글이라면 건당 비용이 얼마든 효과는 0에 가깝습니다.

해지 비용도 숨은 비용입니다. 2019년 보도에 따르면 한국공정거래조정원은 온라인 광고대행 분쟁 가운데 해지 시 광고비와 위약금을 과도하게 공제한 사례가 가장 많았다고 밝히며, 계약서와 약관을 확인하기 전에 결제하지 말라고 당부했습니다. 약관법은 고객에게 부당하게 과중한 손해배상 의무를 지우는 조항, 법률에 따른 해지권을 배제하거나 제한하는 조항을 무효로 정하고 있습니다.

예산을 정하는 순서

예산은 "월 얼마까지 쓸 수 있나"보다 "어떤 검색어 몇 개에서 노출되면 사업에 의미가 있나"에서 출발하는 편이 낫습니다. 노릴 검색어 목록을 먼저 만들고, 각 검색어의 1페이지 진입선과 내 블로그 지수의 차이를 보면 필요한 작업량이 대략 정해집니다. 진입선을 이미 넘는 검색어는 글 한 편이면 되고, 진입선보다 한참 낮은 검색어는 블로그 자체를 키우는 기간이 필요합니다.

그다음 그 작업량을 사업자가 직접 할 부분(현장 정보, 사진, 고객 질문)과 맡길 부분(검색어 조사, 구성, 측정)으로 나누면, 견적에서 실제로 사야 할 항목이 줄어듭니다. 맡길 범위가 분명할수록 업체 간 견적 비교도 쉬워집니다.