검색량이 큰 키워드가 오히려 진입선이 낮았다

검색량 구간별 진입선

"검색량이 크면 경쟁이 세다"는 말은 키워드 고르기의 출발점처럼 쓰입니다. 블스피가 측정한 키워드 5,775개로 확인해 보면 결과는 반대 방향입니다.

블스피 측정 대상은 월 1천 회 이상 키워드가 대부분이라 1천 미만 구간은 표본이 작습니다. 경향은 일관되지만 작은 구간의 수치는 참고로만 보세요.

왜 큰 키워드의 벽이 낮은가

검색량이 아주 큰 검색어는 대개 이름 하나로 된 머리어입니다. 이런 검색어의 1페이지는 공식 사이트, 쇼핑, 뉴스, 지식백과 같은 영역이 먼저 채우고 블로그에는 몇 자리만 남습니다. 블로거 입장에서 이 검색어는 "쓸 거리"가 분명하지 않아 공들인 글이 몰리지 않고, 그래서 남은 자리의 최하위 진입선이 낮게 나옵니다.

같은 현상이 블스피의 다른 실측에서도 반복됐습니다. "검색광고"(월 4만 회대)는 진입선 5.9, "티스토리"(월 6만 회대)는 8.7이었지만, 조합이 길어진 "네이버키워드검색광고"는 55.4, "티스토리블로그"는 67.3이었습니다. 정보를 찾는 검색어가 될수록 그 주제로 글을 쌓아 온 블로그들이 자리를 지킵니다.

검색량이 유입으로 바뀌지 않는 세 단계

• ·자리: 1페이지에 블로그 자리가 몇 개인지가 먼저다. 공식 사이트·쇼핑·AI 브리핑이 위를 차지하면 블로그는 화면 아래에서 시작한다.
• ·의도: "그 사이트로 가기" 검색은 1페이지에 들어가도 클릭이 거의 없다. 검색량이 큰 머리어일수록 이 비중이 크다.
• ·순위: 같은 1페이지라도 맨 위와 맨 아래의 클릭은 크게 다르다. 진입선을 넘는 것과 상위를 차지하는 것은 다른 목표다.

클릭 수를 추정하려 할 때 흔한 실수

키워드도구의 "월평균클릭수"를 블로그가 받을 클릭으로 읽는 경우가 많습니다. 네이버 검색광고 API 문서는 이 값을 "해당 키워드 광고의 최근 4주 평균 클릭수"로 정의합니다. 광고가 받은 클릭이며, 광고가 없으면 0으로 나옵니다. 블로그 유입 추정에 쓸 근거가 아닙니다.

블로그 쪽 클릭률을 공식적으로 공개하는 자료는 없습니다. 그래서 "검색량 × 몇 %"로 유입을 계산하는 공식은 모두 추정입니다. 실제로 할 수 있는 것은 글을 발행한 뒤 블로그 통계의 유입 검색어에서 그 키워드가 가져온 방문을 보고, 다음 키워드 선택에 반영하는 것입니다.

그럼 어떻게 고르나

• ·검색량은 "수요가 있는가"를 거르는 첫 필터로만 쓴다.
• ·머리어는 진입선이 낮아도 기대 클릭을 낮게 잡는다. 1페이지 구성을 직접 보고 블로그 자리가 몇 개인지 센다.
• ·정보를 찾는 검색어(방법·비교·후기)는 진입선이 높아도 클릭이 실제로 일어난다. 내 블로그 수준으로 넘을 수 있는 것부터 고른다.
• ·발행 후에는 유입 검색어 통계로 검색량 대비 실제 유입 비율을 키워드별로 기록한다. 이 비율이 다음 선택의 가장 정확한 근거다.