롱테일 키워드는 정말 쉬울까 — 길이별 실측

롱테일 키워드의 뜻

검색어를 검색량 순으로 늘어놓으면 소수의 큰 검색어 뒤로 작은 검색어가 길게 이어집니다. 이 긴 꼬리 부분이 롱테일입니다. "패딩"이 머리라면 "초등학생 경량패딩 세탁 방법"은 꼬리입니다. 하나하나는 작지만 종류가 많아 합치면 머리보다 클 수 있습니다.

블스피가 키워드를 수집하며 발견한 약 19.8만 개 가운데 월 검색량 100회 이상은 약 10.2만 개였습니다. 나머지 절반가량은 100회 미만입니다. 롱테일은 예외가 아니라 검색어의 절반입니다.

길이가 늘면 쉬워지는가

"쉬움" 판정 비율은 길이에 따라 꾸준히 늘어납니다. 그러나 1페이지 최하위 블로그 수준(진입선)의 중앙값은 12자까지 거의 움직이지 않습니다. 길어질수록 쉬운 키워드가 섞여 들어오는 비율이 늘 뿐, 전형적인 롱테일 키워드의 벽이 낮아지는 것은 아니라는 뜻입니다.

블스피 측정 대상은 대부분 월 1천 회 이상 키워드입니다. 검색량이 아주 작은 롱테일은 표본에 적게 들어 있습니다.

검색량이 작다고 쉬운 것도 아니다

같은 키워드를 검색량으로 나누면 반대 방향의 결과가 나옵니다. 월 100~1천 회 구간 246개의 진입선 중앙값은 52.7, 10만 회 이상 구간 127개는 35.4였습니다. 머리어는 1페이지를 공식 사이트·쇼핑·뉴스가 채우고 블로그 자리가 적어 그 자리가 상대적으로 쉽게 열리는 반면, 작은 정보 검색어는 그 주제로 글을 쌓아 온 블로그들이 1페이지 전체를 차지합니다.

"검색량이 작은 키워드를 고르면 경쟁이 없다"는 조언이 자주 틀리는 이유입니다. 작은 키워드는 경쟁자가 적은 것이 아니라 경쟁자가 그 주제의 전문 블로그일 가능성이 높습니다.

롱테일의 진짜 장점

• ·의도가 구체적이다: "경량패딩"은 쇼핑인지 정보인지 모르지만 "경량패딩 세탁 방법"은 답의 형태가 정해져 있다.
• ·정확히 답하는 글이 적다: 1페이지 문서들이 그 구체적인 질문에 정확히 답하지 않는 경우가 많다. 이 틈은 진입선 수치에 드러나지 않는다.
• ·전환이 가깝다: 질문이 구체적일수록 검색한 사람이 행동 직전 단계에 있을 가능성이 높다.
• ·묶을 수 있다: 같은 상황에서 나오는 롱테일 질문 여러 개를 한 글의 소제목으로 모두 답하면, 글 하나가 여러 검색어에서 노출된다.

롱테일 전략을 세우는 순서

• ·내 블로그 주제의 머리어 몇 개를 정한다.
• ·자동완성으로 각 머리어 뒤에 붙는 표현(방법·비교·가격·후기·상황)을 모은다.
• ·검색량을 확인하되 "< 10"은 빼고, 지역 조합은 예외로 둔다.
• ·길이가 아니라 1페이지 진입선으로 고른다. 긴 키워드라도 진입선이 내 블로그보다 높으면 보류한다.
• ·같은 상황의 롱테일은 한 글에 묶고, 소제목을 실제 질문 형태로 쓴다.