변호사 블로그 — 진입선 66.9, 그리고 광고 규정

변호사법 제23조가 금지하는 광고

• ·변호사의 업무에 관하여 거짓된 내용을 표시하는 광고
• ·국제변호사를 표방하거나 그 밖에 법적 근거가 없는 자격이나 명칭을 표방하는 광고
• ·객관적 사실을 과장하거나 사실의 일부를 누락하는 등 소비자를 오도하거나 오해를 불러일으킬 우려가 있는 광고
• ·소비자에게 업무수행 결과에 대하여 부당한 기대를 가지도록 하는 광고
• ·다른 변호사등을 비방하거나 자신의 입장에서 비교하는 광고
• ·부정한 방법을 제시하는 등 변호사의 품위를 훼손할 우려가 있는 광고
• ·그 밖에 공공성이나 공정한 수임 질서를 해치거나 소비자에게 피해를 줄 우려가 있는 것으로서 대한변호사협회가 정하는 광고

2026년 10월 국가법령정보센터 변호사법 원문 기준입니다. 제23조제3항에 따라 대한변호사협회와 각 지방변호사회에 광고심사위원회가 있습니다.

"전문" 표시에 대한 오래된 통념

"전문분야 등록을 하지 않으면 블로그에 전문이라고 쓸 수 없다"는 말이 아직 많이 돌아다닙니다. 대한변호사협회 기관지 법조신문은 2021년 5월, 변협이 광고규정을 전부 개정해 8월 4일부터 "전문"·"전담" 용어를 자유롭게 쓸 수 있게 하되, 변협 전문분야 등록 변호사임을 표기하는 광고에는 기존과 같은 제한을 두기로 했다고 보도했습니다. 같은 보도에 따르면 수사·행정 결과 예측을 표방하는 광고 등에는 참여할 수 없습니다.

즉 "전문"이라는 단어와 "대한변협 등록 전문"이라는 표기는 다르게 취급됩니다. 이후에도 규정이 바뀔 수 있으므로, 블로그 제목에 "전문"을 넣기 전에 변협 광고규정 현행본과 소속 지방변호사회 안내를 확인하세요.

키워드 실측

"변호사블로그"는 1페이지 블로그의 44%가 최근 30일 동안 글이 없는데도 진입선이 66.9입니다. 법률 마케팅 업체가 오래 다져 온 자리라 휴면 블로그도 지수가 높습니다. 변호사 본인이 이 검색어에 글을 쓸 실익은 적습니다.

반대로 "부동산전문변호사"는 진입선 10.2였고, 1페이지 블로그 지수 평균도 26.5로 낮았습니다. 의뢰인이 치는 "분야+변호사" 검색어 중에는 아직 블로그 경쟁이 약한 자리가 있다는 뜻입니다. 다만 이런 검색어에 글을 쓸 때 위 "전문" 표시 규정을 지켜야 합니다.

변호사 블로그에서 피해야 할 문장

• ·"승소율 OO%", "무조건 집행유예" — 결과에 대한 부당한 기대(제23조제2항제4호).
• ·"OO 분야 1위", "유일한" — 객관적 근거 없이 쓰면 사실을 과장해 소비자를 오도하는 광고(제3호)가 될 수 있다.
• ·"다른 사무소와 달리 저희는…" — 자신의 입장에서 비교하는 광고(제5호).
• ·의뢰인 후기를 대가를 주고 받아 게시하는 것 — 공정위 추천·보증 심사지침의 경제적 이해관계 공개 대상이 된다.