인스타그램 광고 하는 법 — 홍보하기와 광고 관리자의 차이

두 경로 비교

홍보하기의 장점은 속도입니다. 반응이 이미 좋은 게시물을 골라 그대로 더 많은 사람에게 보여 주는 용도로는 충분합니다. 반대로 "랜딩 페이지에서 상담 신청이 몇 건 나왔는가"를 기준으로 광고를 관리하고 싶다면 광고 관리자에서 전환 목표로 만들어야 합니다.

홍보하기로 할 때 확인할 것

• ·계정 전환: 개인 계정이라면 프로페셔널 계정으로 바꿔야 홍보 버튼이 생긴다.
• ·목표: 프로필 방문·웹사이트 방문·메시지 중 실제로 원하는 행동을 고른다.
• ·타겟: 자동 타겟은 팔로워와 비슷한 사람에게 간다. 지역 매장이라면 지역을 직접 지정하는 편이 낫다.
• ·예산·기간: 화면 표기가 하루 예산인지 총예산인지 확인한다. Meta 도움말 사이에서도 표현이 다르다.
• ·결제: iOS 앱에서 결제하면 Apple 서비스 수수료가 붙을 수 있다. Meta는 instagram.com 사용을 안내한다.
• ·검토: 제출 후 검토·승인이 끝나야 게재된다. 반려되면 광고 정책 위반 사유를 확인한다.

광고 관리자로 넘어가야 하는 신호

홍보하기로 도달과 좋아요는 늘었는데 문의가 그대로라면 광고 관리자로 넘어갈 때입니다. 홍보하기의 목표는 대부분 인스타그램 안의 반응에 맞춰져 있어, 웹사이트에서 일어나는 전환을 기준으로 최적화하기 어렵습니다. 광고 관리자에서 픽셀을 연결하고 잠재 고객 또는 판매 목표를 고르면 Meta는 그 행동을 할 가능성이 높은 사람을 찾도록 노출을 조정합니다.

다만 전환 최적화는 학습에 결과가 필요합니다. Meta는 일주일 동안 최적화 이벤트 약 50건을 기준으로 학습 상태를 판단하므로, 예산이 작다면 광고 세트 하나에 모으는 것이 좋습니다. 예산 계산은 인스타 광고비용 가이드에 정리했습니다.

비용 면에서는 두 경로가 따로 요금표를 갖지 않습니다. 홍보하기로 만든 광고도 광고 관리자 광고와 같은 Meta 경매에 들어가고, Meta 공식 가격 안내는 어느 쪽이든 5달러 이상으로 시작해 6일 넘는 기간을 두라고 권합니다. 짧게 하루 이틀 돌려 보고 효과를 판단하면 배분 학습이 끝나기 전 데이터로 결론을 내리게 됩니다.

협찬 게시물을 광고로 돌릴 때

인플루언서가 올린 협찬 게시물을 광고주가 광고로 집행하는 경우에도 경제적 이해관계 표시는 그대로 필요합니다. 공정거래위원회 추천·보증 심사지침은 광고 형식과 관계없이 소비자가 광고임을 알 수 있게 표시하도록 요구합니다. 병원·의원은 일평균 이용자 10만 명 이상 SNS 광고가 의료광고 사전심의 대상이 될 수 있다는 점도 확인해야 합니다.