블로그 방문자 수는 검색 순위를 정하지 않는다

방문자 통계와 검색 순위는 다른 데이터다

네이버 검색 공식 블로그는 2016년 11월 글에서 흔한 오해를 직접 다뤘습니다. 많은 블로거가 방문자 수로 블로그 인기도를 재고 그것이 검색 순위를 정한다고 생각하지만, 방문자 통계에는 검색 외에도 이웃 방문, 하이퍼링크를 통한 방문, 주소 직접 입력이 모두 들어 있습니다. 이 숫자를 순위에 쓰면 이웃이 많은 유명 블로그의 글이 검색 의도와 상관없이 위로 올라가게 됩니다.

그래서 네이버가 밝힌 실제 지표는 "검색어별 검색 결과에서의 클릭 데이터"입니다. 같은 사람이 같은 글을 봐도, 검색 결과에서 그 글을 골라 클릭했는지와 이웃 새 글 목록에서 들어왔는지는 다른 신호입니다. 같은 글에서 네이버는 통계 집계 오류가 검색 순위에 영향을 준다는 추측도 "잘못된 추측"이라고 적었습니다.

네이버가 직접 부정한 방문자 관련 소문

• ·"유입 500명을 유지해야 저품질이 풀린다" — 네이버는 "몇 명 이상이 들어와야 한다"는 기준으로 분류하지 않는다고 답했습니다(2016년 7월).
• ·"방문자가 갑자기 늘면 어뷰징으로 찍힌다" — 방문자 급증·공감 급증처럼 작성자가 통제할 수 없는 지표로는 직접적인 이익도 불이익도 주지 않는다고 밝혔습니다.
• ·"트래픽 공격을 당하면 스팸 문서가 된다" — 이른바 블로그 트래픽 공격은 검색 결과에 영향을 주지 않도록 대응 체계를 갖췄다고 설명했습니다.
• ·"방문자가 급감하면 의심 가는 글을 지우거나 비공개해야 한다" — 문서 색인 주기가 제각각이라 어떤 글이 원인인지 특정하기 어렵고, 추측으로 글을 지웠다가 방문자가 더 줄어드는 경우도 많다고 적었습니다.

위 내용은 2016년 네이버 검색 공식 블로그 연재에서 나온 설명입니다. 이후 알고리즘은 계속 바뀌었지만, 방문자 수를 순위 요소로 쓴다고 정정한 공식 발표는 확인되지 않았습니다.

검색량 큰 키워드만 쫓으면 왜 방문자가 안 느는가

네이버는 2016년 6월 "뜨내기 방문자" 글에서 대표적인 방문자 유도 방식으로 "검색량이 많은 검색어만 골라서 포스팅하는 것"을 꼽았습니다. 그리고 검색량이 꾸준히 많은 검색어는 이미 관련 콘텐츠가 많이 쌓여 있어서 "검색량만큼의 방문자를 기대하기는 어렵다"고 설명했습니다.

블스피 측정이 이를 그대로 보여줍니다. 방문자를 늘리는 법을 찾는 검색어 자체가 이미 오래된 블로그의 자리입니다. 지수가 이 진입선에 못 미치는 블로그가 이 검색어로 글을 써도 1페이지에 들어가기 어렵습니다.

이슈 검색어로 방문자를 끌어오면 생기는 일

같은 글에서 네이버는 이슈 검색어 포스팅이 당장 방문자를 늘릴 수는 있지만, 급하게 쓴 글은 품질이 낮아 검색 사용자 만족도를 떨어뜨리고, 그 결과 문서 품질 평가와 블로그의 출처 신뢰도에 좋지 않은 영향을 준다고 설명했습니다. 블로그의 원래 주제와 무관한 이슈 글은 출처 신뢰를 쌓는 데도 방해가 됩니다.

반대로 그 주제를 원래 다루던 블로그가 이슈 검색어로 깊이 있는 글을 쓰면, 방문자가 급증해도 만족도가 높아 오히려 순위에 좋은 영향을 준다고 했습니다. 문제는 이슈 검색어가 아니라 주제와 품질의 불일치입니다.

방문자를 늘리는 실제 경로

• ·크리에이터 어드바이저의 유입 분석에서 "검색"으로 들어온 방문만 따로 본다. 전체 방문자 수보다 검색 유입 검색어 목록이 훨씬 많은 것을 알려준다.
• ·이미 유입이 생긴 검색어 옆의 롱테일로 글을 넓힌다. 한 주제 안에서 노출 검색어 수를 늘리는 것이 네이버가 설명한 방문자 증가 구조와 맞다.
• ·검색량보다 1페이지 진입선을 먼저 본다. 진입선이 내 블로그 지수보다 높으면 검색량은 내 방문자가 되지 않는다.
• ·방문자 수의 하루 이틀 변동에 반응해 글을 지우거나 숨기지 않는다. 네이버는 검색어 빈도와 문서량 변동만으로도 방문자 수가 급변할 수 있다고 설명했다.
• ·방문자 수를 늘려준다는 프로그램이나 업체는 쓰지 않는다. 네이버는 비정상 트래픽을 차단하고 그 기록을 스팸 검출에 쓴다고 밝혔다.