구조화 데이터와 FAQ 스키마 — 2026년에 남은 효과

FAQ 스키마에 일어난 일

FAQ 스키마는 한동안 검색 결과 아래에 질문을 펼쳐 보여주는 리치 결과로 인기가 많았습니다. 구글 검색 센터의 문서 업데이트 기록에 따르면 2026년 5월 8일 FAQ 리치 결과 문서에 지원 중단 알림이 붙었고, 이유는 "2026년 5월 7일부터 이 기능이 Google 검색에 더 이상 표시되지 않습니다"였습니다. 이어 6월에는 FAQ 리치 결과 관련 문서 자체가 삭제됐습니다. 지금 옛 FAQ 문서 주소로 들어가면 업데이트 기록 페이지로 이동합니다.

따라서 "FAQ 스키마를 넣으면 구글 검색 결과에서 자리를 두 배로 차지한다"는 조언은 2026년 기준으로 맞지 않습니다. 네이버 서치어드바이저의 구조화 데이터 가이드에도 FAQ 유형은 없습니다.

네이버가 안내하는 구조화 데이터

네이버는 각 유형 문서에 "다른 구조화된 마크업과 같이 웹문서 분석 등에 보조적으로 활용할 수 있으며, 해당 내용이나 형식으로 노출되는 것을 보장하지 않는다"고 적고 있습니다. 구조화 데이터는 노출 권리가 아니라 해석을 돕는 재료입니다.

AI 검색에서 구조화 데이터의 역할

구조화 데이터가 AI 검색 인용을 늘린다는 주장도 많습니다. 구글은 2026년 5월 신설한 생성형 AI 최적화 가이드에서 "생성형 AI 검색에는 구조화된 데이터가 필요하지 않으며 추가해야 하는 특별한 schema.org 마크업도 없다"고 적었습니다. 다만 리치 결과에 도움이 되므로 전반적인 SEO 전략의 일부로 계속 쓰라고 권합니다. AI 기능 문서에서는 구조화된 데이터가 페이지에 실제로 표시되는 텍스트와 일치하는지 확인하라고 합니다.

정리하면, 구조화 데이터는 화면에 보이는 정보를 기계가 읽기 쉬운 형태로 한 번 더 적는 일입니다. 화면에 없는 질문과 답을 마크업에만 넣거나, 실제와 다른 평점을 넣는 것은 효과가 없을 뿐 아니라 구글 가이드라인 위반이 될 수 있습니다.

블스피는 왜 아직 FAQPage를 쓰나

블스피 가이드와 키워드 페이지는 FAQPage, Article, BreadcrumbList, Organization JSON-LD를 함께 내보냅니다. 구글의 FAQ 리치 결과가 사라졌으니 FAQPage가 구글 화면에 질문을 펼쳐 주지는 않습니다. 그래도 지우지 않은 이유는 두 가지입니다. 첫째, FAQ는 원래 페이지 본문에 보이는 텍스트로 있고 마크업은 그것을 그대로 옮긴 것이라 가이드라인과 충돌하지 않습니다. 둘째, 구조화 데이터를 읽는 시스템은 구글 검색만이 아닙니다.

다만 이것을 "FAQ 스키마가 AI 인용을 늘린다"는 근거로 쓰지는 않습니다. 확인된 효과가 아니기 때문입니다. 새로 만드는 사이트라면 FAQ 스키마보다 이동 경로, 조직 정보, 상품·리뷰처럼 현재 리치 결과가 남아 있는 유형부터 정확히 넣는 편이 낫습니다.

블스피 Organization 마크업은 2026년 9월 이름 변경(블랭크 → 블스피) 후에도 옛 이름을 alternateName으로 남겨 두었습니다. 화면에 보이지 않는 "이 이름으로도 불린다"는 신호이기 때문입니다.

구조화 데이터 점검 순서

• ·화면 일치: 마크업의 모든 값이 페이지에 보이는 텍스트와 같은가.
• ·유형 선택: 구글의 "검색에서 지원하는 구조화된 데이터" 목록과 네이버 서치어드바이저 가이드에 있는 유형인가.
• ·형식: JSON-LD 또는 Microdata. 네이버는 두 형식을 권장한다.
• ·검증: 구글은 리치 결과 테스트, 네이버는 schema.org 검증 도구를 안내한다.
• ·기대치: 두 검색엔진 모두 노출을 보장하지 않는다. 노출 변화는 서치콘솔의 검색 노출 필터 등으로 확인한다.