블로그 주제 정하기 — C-Rank는 주제 분포를 계산한다

주제가 넓으면 왜 손해인가

C-Rank는 블로그가 "어떤 주제에 집중하고 있는지"를 계산합니다. 네이버는 2016년 설명에서 이 값을 블로그 전체 문서의 주제 분포로 계산하기 때문에, C-Rank 반영 비중이 높아질수록 다양한 일상 주제보다 특정 주제에 대한 자신만의 글이 늘어날수록 검색에 더 잘 노출된다고 밝혔습니다.

숫자로 생각하면 간단합니다. 100편을 쓴 블로그가 다섯 주제를 고르게 다뤘다면 각 주제는 20편이고, 한 주제만 다뤘다면 100편입니다. 같은 노력인데 한 주제에서의 집중도는 다섯 배 차이가 납니다. 네이버가 든 "산후다이어트" 예시에서 상위에 오른 블로그들도 다이어트나 산모라는 한 주제를 지속적으로 다룬 곳이었습니다.

주제를 고르는 세 가지 기준

세 기준을 모두 만족하는 주제는 대개 "큰 주제의 좁은 부분"입니다. 여행이 아니라 "반려견 동반 여행", 재테크가 아니라 "사회초년생 청약"처럼 좁히면 경험의 깊이가 살아나고, 큰 블로그들이 다루지 않은 질문이 남아 있을 가능성도 커집니다.

경쟁이 몰리는 주제를 피하는 이유

네이버 검색은 2016년 9월 주제별 블로그 문서 생산량을 공개했습니다. 당시 "일상·생각" 주제 글은 하루 약 2만 개, 누적 2천만 개가 넘었고, "맛집" 글은 하루 약 1만 개였습니다. 네이버는 일상 주제가 그만큼 순위 경쟁이 치열하고, 맛집은 어뷰징 시도도 많은 "뜨거운 감자" 같은 주제라고 표현했습니다.

이 수치는 10년 전 것이지만 구조는 그대로입니다. 문서가 많이 생산되는 주제일수록 같은 검색어에서 겨루는 글이 많고, 진입선이 높아집니다. 블스피가 다른 축에서 잰 값으로도 체험단 축 중앙값 49.4, 인플루언서 축 63.6처럼 사람이 몰리는 주제일수록 진입선이 높았습니다.

"일상 블로그"는 안 되는가

네이버는 일상 글 자체를 불리하게 다루지 않는다고 밝혔습니다. 2016년 소문 정리에서 "일상 글인지 여부는 관련이 없다"고 했습니다. 문제가 되는 것은 다른 목적이 있는 블로그가 이른바 "블로그 키우기"를 위해 품질 낮은 일상 글을 남발하는 경우로, 네이버는 이것이 검색 결과에 오히려 좋지 않은 영향을 줄 수 있다고 적었습니다.

개인 기록이 목적이라면 일상 블로그도 괜찮습니다. 다만 검색 유입이 목적이라면 일상 안에서도 반복되는 축을 찾는 것이 좋습니다. 매주 가는 등산, 아이와의 주말 나들이, 매일 하는 도시락처럼 같은 주제가 반복되면 그것이 곧 블로그의 주제가 됩니다.

주제는 나중에 바꿀 수 있나

바꿀 수 있지만 비용이 있습니다. C-Rank는 주제별로 쌓이므로, 새 주제로 옮기면 그 주제에서는 처음부터 신뢰를 쌓아야 합니다. 2016년 네이버는 장기간 관리하지 않으면 작성하던 주제의 C-Rank가 떨어질 수 있다고 했는데, 주제를 바꾸는 것도 기존 주제 관점에서는 같은 효과입니다.

그래서 확장은 인접 주제로 하는 것이 유리합니다. 캠핑 블로그가 캠핑 요리로, 육아 블로그가 유아 교육으로 넓히는 식입니다. 네이버 메이트가 10개 분야와 그 아래 25개 주제로 창작자를 나눠 선정하는 것처럼, 네이버는 분야 아래의 세부 주제 단위로 출처를 봅니다.